作业全球化生活中的全球化.pptVIP

* 第六小组 全球化与中国 全球化与中国 贸易全球化与中国 杨国贤 ——驱动因素、进出口额、中VS日/美/欧盟、WTO影响 投资全球化与中国 李伟文 ——请进来、走出去（背景/现状/主体/问题）、案例 跨国公司“中国热” 杨晓婕 ——原因、失败教训、正面经验、管理模式-奔驰/麦肯锡 生活中的“全球化”：本土化与中国特色 罗乐 ——本土化执行-广告、中国特色-财富榜 总结 ——“全球化”：带给我们的思考？意义？ …… 启 承 转 合 贸易全球化与中国 杨国贤 国际贸易的利益：生产要素在全世界范围内的使用更有效率。 国际贸易的理论基础：比较优势理论/比较利益学说。 国际贸易的基础 美国 中国 飞机 计算机 小麦 鞋 服装 机电产品 中国加入WTO后的国际贸易数据 2002年增长22% 中国加入WTO后的国际贸易数据 2002年增长 21% 顺差 303.6亿美元 中国VS.美国 中国 美国 巨大的市场潜力和劳动力资源 中国是美国的第四大 贸易伙伴 雄厚的资本和技术 美国是中国的第二大贸易伙伴 中国 日本 传统大宗商品 机电产品 中国的最大进口国 第三大出口市场 中国VS.日本 中国 日本 中国 欧盟 贸易摩擦 新欧亚大陆桥 中国与欧盟 互为第三大贸易伙伴 中国 日本 中国VS.欧盟 中国 欧盟 国际贸易：物流 2002年上海港集装箱吞吐量861万标准箱(TEU)，2003年底接近1100万TEU，成为世界第三大港 2002年我国各种运输方式完成货物运输周转量46304亿吨公里，全国港口货物吞吐量24亿吨，其中主要港口的国际集装箱吞吐量达2700万标准箱，近10年间我国港口集装箱吞吐量年平均增长速度超过30％ 中国加入WTO之后的负面影响 一、知识产权的保护 二、政策制定过程中缺乏透明度 三、履行入世承诺进展缓慢 投资全球化与中国 李伟文 投资中国：请进来战略 中国是“磁石”，吸引着世界各国的投资 截止2002年中国实际 利用外资达4479.66亿 美元， 02年实际利用 外资达527亿美元 投资中国：请进来战略 中国利用国外投资的作用 a. 弥补国内建设资金的不足 b. 促进中国经济的增长 c. 引进了先进的技术设备和管理经验，推动了产业 结构的升级 d. 扩大了社会就业，增加了国家的财政收入 e. 促进了社会主义市场经济体制的建立和完善 投资中国就是投资未来 中国投资：走出去战略 实施走出去战略的必要性和作用 a. 适应全球化发展的必然要求 b. 合理配置资源和更好利用国外资源 c. 有利于经济结构调整和产业结构优化 d. 突破国外以反倾销等形式出现的贸易保护 主义 中国目前对外投资的现状：还处于商品输出阶段 互利合作加快发展共创辉煌 a. 积极培育中国的跨国公司 b. 财富世界500强中的中国企业 c. 家用电器和消费电子行业的领先者 d. 中小企业的辛勤耕耘 中国投资：走出去战略 任重道远 a. 投资规模和行业构成有限 b. 品质差距和营销网络的欠缺 c. 缺乏品牌国际化建设 d. 无法融入当地的文化氛围 案例：TCL集团的国际战略 中国投资：走出去战略 跨国公司“中国热” 杨晓婕 对跨国公司来说： 最诱人的还是十几亿的消费者数量和很多尚待开发和提升的“空白市场” 众多的跨国公司和无数“新潮的”、“先进的”、经营管理模式被带入中国市场， 折戟沉沙、黯然退出者大有人在。 从失败中获取成功的经验 因为所有的成功都是建立在失败之上的 知“败”者才可能少败而多胜 普遍狭隘的民族主义观念 a. 隐瞒自己产品的质量隐患 b. 一次又一次的发起“反倾销”诉讼 c. 并未为在该国可能出现的错失制定对应的“危机处理”程序 案例：奔驰轿车 带来资金、技术或者是一些制度、流程 跨国公司还带来： a. 对本地市场的职业道德的提升 b. 对员工行为规范的提升 c. 管理思想的融入。 经营管理模式化的延长线进入雷区 所在国的国情、市场属性，目标顾客所处的环境是不同的 这里面包括风俗习惯不同、各个国家的历史不同导致的民族感情的不同、经济发展水平不同，受教育的程度不同，宗教信仰和家庭构成等不同 案例：麦肯锡 生活中的“全球化” ——本土化与中国特色 罗乐 全球化战略、本土化