2019年广告创意思维.pptVIP

“意识流”的虚幻性形象具有超越时空、出神入化的特点，折射着人们的喜、怒、哀、乐和憧憬与梦想，呈现出一种梦境的美，充满了浪漫主义的情趣、给人以极大的自由想象的空间，更深刻的揭示人们心灵深处的希望与欲求，有助于更深刻的揭示广告主题。 虚幻性的广告形象虽然虚幻，但绝不等于设计是可以胡思乱想，可以海阔天空的随意挥洒，它虽不现实，但却要有现实的依据，我们要始终记住虚幻形象的运用仅仅是为了更真实、充分的表达广告主题服务，否则会变成毫无任何意义的梦幻之作。 六、空灵虚幻法 奥美公司——中国网通系列广告 奥美公司——中国网通系列广告 奥美公司——中国网通系列广告 奥美公司——中国网通系列广告 幽默性广告形象之所以受到人们的喜爱，根本在于其独特的美学特征和审美取向，它利用“理性的倒错”等手法，创造出一种充满情趣而又耐人寻味的幽默境地，促使接受者直觉地领悟到它所要表达的真实概念，激发人们关注和兴趣，促使人们去深思、回味，从而产生一种会心一笑的特殊审美效果，极大的提升广告作品的艺术魅力。 三、幽默调侃法 冰球运动员在比赛的激烈碰撞中被撞落的两颗门牙变成麦当劳标志的形状——“哪怕有烦恼在身，也会因为有了麦当劳而笑口常开。” 炸土豆片广告——“小小炸土豆片胜利的旅行在世界各地” 索尼摄像机广告——“连续15小时不间断拍摄” 施瓦斯特——《纪念巴赫诞辰300周年》 帕雷特——巴塞罗那NescafeXVI滑雪奖海报 帕雷特——大阪《saty》杂志首刊发行海报 帕雷特——1984年为在米罗基金举办的纪念卡通大师Herge的展览而作，丁丁是大师Herge漫画的英雄，只有几根毛发，设计师向我们展示其圆圆的鼻子，以幽默体现的顶发以及后现代的手法，此漫画已成为了帕雷特在巴塞罗那的设计工作室的标志。 我们生活中的许多事物由于人的思想、情感、意念的外化，产生了由物象到心象的升华，从而具有了审美的象征意义。如中国传统的梅兰竹菊四君子、西方的橄榄枝、和平鸽等。 象征形象是借眼前之物寄深远之意，可以把某些难以表达的意念用形象衬托出来，引导受众去领悟广告作品中所包含的形象的哲理，去思索提出来的富有本质意义的问题。象征形象虽然婉转曲达、含蓄隐晦，但却能极大的提升广告作品的表现深度和力度，给人留下深刻难忘的印象。 四、比喻象征法 美国邮政广告--靠我们两只手，拥抱整个地球 德国大众汽车公司广告 巴西Kibon果味雪糕在纽约国际广告节上获“最好消费者广告” 《常回家看看》——拉得越开 弹得越痛 帕雷特——1990，刊登在大阪《大丸》杂志上的西班牙产品海报 人类的情感是最丰富最细腻的 通过情感的沟通去感动观者。 五、情感共鸣法 欧洲一个儿童医学研究中心的宣传海报 平面广告创意与表现 目 录 第一章 广告设计的定义、作用及种类 第一节 广告的定义 第二节 广告与信息传达 第三节 广告的分类及特点 第二章 广告设计程序 第一节 调查研究—创意的基础,确定方向的指南针 第二节 市场策略——确定最好走的路线 第三节 广告策略——确定最适用的“战车” 第四节 创意概念——广告策略的转换 第五节 创意点子——有杀伤力的“子弹” 第六节 创意表现——击中目标的“弹头” 第三章 现代广告的主要特征 第四章 平面广告创意思维 第一节 何谓创意思维 第二节 平面广告创意观念 第三节 平面广告创意方法 第五章 图形创意与文案创意 第一节 图形创意 第二节 文案创意 第六章 现代广告表现形式语言的主要语法 第一节 广告招贴的内涵 第二节 平面设计中点、线、面的构成 第三节 字体的表现形式 第四节 图形的表现形式 第五节 招贴的表现形式语言 第四章 平面广告的创意思维 一、创造活动的四个阶段 （1）创造的准备期：它包括发现问题，收集资料，以及从 前人的经验中获取知识和得到启示。 （2）创造的酝酿期：这一阶段主要是冥思苦想，包括利用传统的知识和手法，对问题做各种试探性解决。 （3）创造的明朗期：在上一阶段酝酿成熟的基础上，突然出现灵感，产生顿悟，新思想脱颖而出。 （4）创造的验证期：对灵感突发等得到的新思想进行验证，检验其理论上的合理性与严密性。 第一节 何谓创意思维 《思考的艺术》——[英] 沃勒斯（心理学家） 二、逻辑思维形式和非逻辑思维形式 通过对创造活动的分析，可以看出，创造性思维的过程包括理性的逻辑思维形式和感性的非逻辑思维形式。 逻辑的思维形式通过对问题的本质进行分析、推理和演绎，追求最科学合理的解决方案。而非逻辑的思维形式则通过想象、直觉和灵感等手段来出发新思想、新意向的产生，其中，直觉的作