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2019年平面广告创意公式
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第一章 创意的产生是有公式的!
我们都知道,国外的平面广告非常有创意,而国内的就差太多了。如果抛去批评国人的想象力,认真去琢磨:创意究竟是可遇不可求的灵感,还是有方法可寻的,有捷径可走的?
这样会有什么发现呢?
经过大量对创意平面广告的研究推敲,最后我发现国外的创意平面广告里是蕴含着类似公式的东西的!
你肯定很惊奇:创意的产生竟然是有公式的?!
没错,也就是说创意是可以经过公式生产出来的,它有一定的规律和方法。
而且只要掌握这些公式,普通的人不保证可以生产超一流的广告创意,至少可以生产出良好到优秀的创意。而且不用多长的时间。想创意的过程就像走生产线一样。
(借开复老湿的创新工场图片用一下哈)
另外这些公式都是很简单很容易掌握的,我会尽量说得很透很透。
有多透?看看上图你就知道,你懂的。
说明:公式的讲解是不断深入的,随着分析的深入,公式会越来越增强,越来越灵活,越来越有power。所以一开始讲的公式并非最终的版本。
创意核心原理
讲创意一开始一定要知道创意的原理,就是为什么创意会让人觉得很cool?创意作品本质上要如何才能让人觉得很酷?
首先第一个问题,创意为什么会让人觉得很cool?
因为创意产生出来的东西都是之前没有的,与平常的不同的,人们几乎没有见过的。然后大脑神经会生出新的神经细胞或神经链接,在这过程中,就生出cool的感觉。一旦细胞或链接生长完毕,就是过了一段时间,人们就没有这种cool的感觉了,又要有新的创意出现才有cool的感觉了。这应该也是喜新厌旧的原理(这个只是我个人的推断)
李白都似乎知道这个原理,所以才说“飞流直下三千尺”,他夸大了效果,产生一个新的高度,然后人们就觉得他的诗很酷,他很酷。
创意作品本质上要如何才能让人觉得很酷?
所以,作品创意要让人觉得很cool,得到人们的称赞和会心一笑,本质上就是作品“与平常不同”。和平时看的都不同。
平面创意的话,要想与平常不同,无非是物体的变形,变得与“平常”不同。
而“变形”无非放大和缩小,在这里的放大和缩小是广义的放大和缩小,后面会解释到。
放大:
样子不变,只是面积或体积改变。
举个例子哈
下图为模型车的平面广告,小孩子只是面积体积变大了,除此什么都没变。这样看起来的话,穿梭的真实的车辆就像小孩子的模型车一样。用来表现这个厂出产的模型车的逼真程度让人难以想象的好。
缩小:(缩小两个物体间的距离)
样子变了,确切来说是“表面“或”表皮”变了。面积体积变或不变。但你还能认出它是什么。简称“换皮法”。
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