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电视频道品牌营销策略 1中央电视台品牌的决策与管理?? 1.1中央电视台品牌的含义?? 品牌是用一识别产品或企业的一种特定的标志。通常以某种名称、几号、图案或其他的识别符号所构成。那么中央电视台的就是以CCTV为符号的。2005年，中央电视台正式提出全台全面实施品牌化战略。其中，中央电视台广告部大胆突破，提出“相信品牌的力量”的创新理念。其核心思想就是：随着市场不断变化发展、客户需求日新月异的变化，中央电视台必须提升专业水平，实行品牌化的广告经营模式，走专业化经营道路，做大做强！2008年，提出新的起点和高点。2009年，在08年的基础上，提出新的国际化思路。用专业的眼光，国际化的标准打造出属于中央电视台的品牌广告《相信品牌的力量》。从它品牌的属性来看，它是的品牌代表着中央国企的品质和内涵，文化上，它是我们中国文化的一个鲜明载体；从角色方面：它是代表中国国民心中正义、正面的一个备受喜爱的国有大型知名品牌。? ?1.2中央电视台品牌的价值? 中央电视台它带动了全国电视事业的大发展，电视的影响空前。从1998年至今，中央电视台坚持改革创新，全面进步，各项事业进入了一个新的发展时期。中央电视台作为一个媒体企业，它所具有的内涵、效应使其具有了可衡量的价值。那么它的价值一般表现在几个方面： 1绝大部分的国民是知道中央电视台的，那么，也就是中央电视台在国民心中的认知度是很高的，况且，在所有有线卫视中，它是不可缺少一部分的。 2品牌的接受力度，在全国的卫视中，中央电视台的收视率是最高的，它的可信度也是大家所认可的。一般国事都会通过它来宣传与传播。3大家对央视品牌的偏爱，在众多电视观众中，有很大一部分是倾向这个电视品牌的。 4品牌的忠诚：很多消费者是非该品牌购买不可。? ?1.3中央电视台品牌的性质和效应? 1品牌的依附性，中央电视台是依附于为人民服务的而存在的。它的品质是因其品质优秀而受广大观众而喜爱的； 2品牌的延伸性：中央电视台的创新一直再迎合不同时代的需求，他所代表的品质、价值或文化也会随之延伸到心得产品上去，人们会将以冠之相同品牌的的产品为统一品质，同样表示欢迎，于是就构成了心得品牌效应。在这些方面的营销活动中，央视是非常注意对于品牌效应的利用的。对于整个品牌的声誉，得到了广大观众的好评的。? ?1.4中央电视台品牌的类型? 中央电视台的品牌是属于家族品牌。对于所有的同类产品，只使用一种品牌。就是CCTV。这也是“单品”牌决策。它采用的个别品牌主要是为了体现不同产品之间的差异，以适应不同目标市场。一般的在这些方面产品的差异性比较明显，消费者选择行比较强的情况下，央视使用这种品牌是很有效的。? ?1.5中央电视台品牌的管理? 中国中央电视台广告经营管理中心（CCTV?Advertising?Center），负责中央电视台所属开路频道广告的统一经营与管理。广告经营管理中心成立于2010年7月，是在原中央电视台广告部的管理架构基础上，以高效为目标，坚持优化流程、科学架构、完善制度的原则建立起来的，下设综合部、市场部、营销部和监审部4个部门，14个科。品牌在现代营销活动中的重要性，使品牌管理成为企业必须重视的一项工作，在企业的品牌管理中一般设计这样几项决策：品牌化决策、品牌类型决策、品牌战略决策、品牌子啊定位决策。央视是国有独资企业，在这些决策中，一定会考虑多方面因素，一般会把国情、时代因素、政治因素等考虑进去。一般不会较其他电视台或企业会考虑的多一点。决策会更慎重。另外一方面就是防盗用，在这样一个大的国有企业中，一般别人是不敢盗用的，因为其盗用的风险大，价值不高。所以一般考虑品牌下降的因素会少一点。? 2.中央电视台的品牌战略规划?? 2.1中央电视台业务战略计划? 中央电视台是中国重要的新闻舆论机构，是党、政府和人民的重要喉舌，是中国重要的思想文化阵地，是当今中国最具竞争力的主流媒体之一，具有传播新闻、社会教育、文化娱乐、信息服务等多种功能，是全国公众获取信息的主要渠道，也是中国了解世界、世界了解中国的重要窗口，在国际上的影响正日益增强。? ?2.2中央电视台业务组合? CCTV-1?、?CCTV-2、?CCTV-3、CCTV-4(亚洲)、CCTV-4(欧洲)、CCTV-4(美洲)?、CCTV-5?、CCTV-6?、CCTV-7?、CCTV-8?、CCTV-纪录、?CCTV-纪录(英)?、CCTV-10?、CCTV-11、CCTV-12?、?CCTV-新闻?、CCTV-少儿?、?CCTV-音乐、?CCTV-NEWS、?CCTV-Fran?ais?、CCTV-Espa?ol?、CCTV-???????、CCTV-Pусский?、CCTV高清?、?中国电视网、?CCTV广告??强大的业务组合使其大受欢迎。明星类的业务组合让广大消费者也看