2019年第章市场环境分析.pptVIP

第三章市场环境分析  ;主要内容; 理解营销环境;市场环境因素;相关环境;直接环境因素;间接环境因素;相关环境分析;需求因素;竞争因素;资源因素;;营销环境分析方法;利害关系者评价法;分析与讨论;3、近年来发现有一种昆虫专门侵害烟草，如果不能找到控制的办法，可能造成烟草减产而不得不提高香烟售价。 4、该公司正在进行一项研究，将莴叶子培养成良性烟草，该项研究一旦成功，则新的烟草将是无害的且受到人们欢迎。 5、美国以外的市场上香烟消费量有很迅速的增长，尤其是发展中国家。;6、美国国内有一些团体正在设法使大麻烟的销售及制造合法化，以便通过正常零售渠道出售。 问题：试分析以上六项环境因素，指出机会及其有利程度，威胁及其严重程度，画出机会与威胁矩阵。;市场研究;;市场研究的内容和分类;分类;市场研究程序与方法;市场调查方法;;;; 抽样设计 为什么要抽样？ 抽样的意义何在？ 如何抽样？ 抽样调查的局限性有哪些？;;案例讨论一;进一步阅读与参考;营销管理信息系统构成;营销管理信息系统的构成;●MRS—系统设计分析的结果形式要求与规范 1、市场特性确定；2、市场潜在需求量测量；3、市场占有率分析；4、销售分析；5、企业趋势研究；6、竞争产品研究；7、短期预测；8、新产品接受性和潜力研究；9 、长期预测；10、定价研究 ●AMS—分析市场资料和解决复杂市场问题的技术技巧 (一般含有统计库、模型库两大部分) ;营销管理信息系统运作流程;市场预测与需求测量;几个核心概念; 市场预测程序; 定性预测方法 （简便、低成本、主观影响大、仅提供趋势，适用于：多变量、宏观、长期、资料短缺、新开拓） 集体判断法（经理人员、业务人员） 专家意见法（专家个人判断、专家会议、专家调查（Delphy法））;; 时间序列法——移动平均法（1次、2次）、指数平滑法（1次、2次） 因果关系法——一元回归、多元回归 ;案例讨论二;时间序列法： 对历时数据赋予不同权重，采用加权平均值作为预测值。[不同方法仅为赋??不同而言] 移动平均法 Ft+1= ∑x i 赋权：近期n个数据取等权重1，远期数据取0 一次指数平滑 Ft+1= ax t+(1-a) Ft =ax t+(1-a) [ax t-1+(1-a) Ft-1]=……迭代 赋权：从a开始降价，公比为（1-a）的数列 ;回归分析法;本资料来源