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2019年精品课程广告策划中的市场调查与分析
第一讲 广告策划 中的市场调查与分析;本课程要解决的主要问题;第一节 市场调查分析要点与一般方法;四、通过调查获得资料的方法：
1.社会学的研究方法——经验性研究
2. 经验性研究与广告策划的消费者分析
3.经验性研究的主要方法 ;第二节 营销环境分析 ; 第三节 消费者分析;2.消费者行为的具体内容和基本原理
补充：家庭生命周期对消费行为的影响 ;二、消费者分析的内容
1.消费者的总体消费态势
2.现有消费者分析
3.潜在消费者 ;三、消费者分析的总结;第四节 产品分析;二、产品生命周期分析
1.产品的导入期
2.产品成长期
3.产品的成熟期
4.产品的衰退期 ;三、产品的品牌形象分析
1.企业赋予产品的形象
2.消费者对产品形象的认知 ;四、产品定位分析
1.产品的预期定位
2.消费者的分析
3.产品定位的效果 ;五、产品分析的总结;第五节 竞争状况分析;二、企业在市场中的不同角色及其市场营销策略
1.市场的领导者
2.市场挑战者
3.市场追随者
4.市场拾遗补缺者 ;三、企业如何选择竞争者
1.企业竞争者的四个层次
2.企业选择竞争者的原则 ;四、竞争者分析的要点
1.企业在竞争中的地位
2.企业在市场上的地位
3.判定企业竞争者
4.对企业的竞争对手的析 ;第六节 企业与竞争对手广告的分析;总 结
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