2019年“中国移动两极之旅” 推广思考.pptVIP

沟通世界，见证移动;提案内容;项目分析;凤凰卫视－全球华语电视媒体中的佼佼者。五大频道，覆盖了几乎地球上所有华人聚集地。 “两极之旅”，凤凰卫视2002年的重头节目。延续前期“千禧之旅”、“欧洲之旅”，以直到两极极点，为中国人走遍全球画上一个完美的句号。 在这样一次旅程中，不同文化、不同民族、不同信仰的人类，进行一次前所未有的接触，他们之间，会有一次深层的－－沟通。 ;“中国移动”＋“两极之旅”＝ ？;中国移动与两极之旅的精神如此接近，可以良好地结合，进行全面的推广。 当“中国移动两极之旅”作为凤凰卫视2002年推出的重头节目，作为一次中国人足迹遍及全球的旅程，作为一次不同文化、不同种族间的沟通行为，可以极大化传播中国移动沟通全球的品牌形象，与中国移动建设国际化移动通信公司目标相吻合。;“中国移动两极之旅”行程遍及22个国家???地区，与中国移动的国际漫游业务宣传推广相契合； 节目内容涉及中国人的故事、探秘搜奇、文化历史、自然环保，有益于中国移动沟通、文化、科技、公益等不同主题推广活动的执行。 活动中有奖问答、适时讯息传播等项目更可直接与中国移动梦网项目紧密联系，使移动梦网深入人心。;推广目的;传播策略;传播重心及节奏与“中国移动两极之旅”紧密联系，不同阶段利用节目中的热点事件制造焦点话题进行相应推广工作。 与凤凰卫视充分沟通，在卫视对此栏目的宣传推广中适当加入中国移动信息，将两者的传播最大化结合，创造更大的广告效果。;整合传播方案;推广建议;层层铺垫，引入正题;同时，在移动梦网、凤凰卫视网站及各大门户网站发布关于“中国移动两极之旅”的介绍，利用短消息平台，以类似奥运快讯的形式进行同类信息传播，有意识地培养短信息的使用习惯，提高短信业务的使用频次。 在全国范围征选“中国移动环球形象大使”。作为中国移动形象代言，积极参与到“中国移动两极之旅”活动之中（也可在凤凰卫视名主持人中选择，并进行传播）。;在中国移动全国各营业厅张贴相关内容海报，并在业务宣传单中加入相关信息。 在国内选择五家左右主要城市建立“中国移动两极之旅”形象店。以旅程经过的不同国家特点建立形象店，依据行程进行变换，形成独特的卖点风格，扩大传播力度，并可以辐射周边地区，为下一步全国性巡展奠定基础。;在凤凰卫视召开的新闻发布会上，积极参与，并与卫视共同设计制作印有中国移动标志的吉祥物进行派送。 在移动梦网、凤凰卫视网站以及各大门户网站推出“中国移动两极之旅”有奖问答，用户可通过在线或短消息形式进行回答。并通过以中国移动入网幸运号、短消息应答中大奖等形式抽取大奖得主，最高奖可得到随摄制组同行，实时“见证移动”的机会。;适时跟踪，快速反应; 在重点事件之间，利用传统媒体、网络、移动梦网等不同载体进行推广。及时准确地接受前方信息，相应做出反应，使中国移动的广告传播与两极之旅有效结合，产生出1＋1大于2的传播效果。 在中国移动的营业网点，及时更新海报及宣传手册，不同阶段相应加入人文、历史、环保等讯息，与前方的行进吻合，贯彻传播的一致性。;延续前期的有奖问答，并根据行程及时更新问答内容。在趣味性及互动性上加以深入，更大力度地推广短信服务；在奖项的设置上更多样化，吸引用户不断参与；在服务上进行改良，使操作更加简便，利于更多用户加入。 在移动梦网及短信服务之中，可设计小型接龙游戏，如：将某条短信发送十人以上，可以得到相当的积分，而下线再进行传送亦可得到相应积分，在整个活动结束之后进行评比，优胜者可得到高额大奖，刺激用户提高短信业务的使用频次。;在网络平台上，加入适时的图片传输，及时将前方富有特色的图片传回，吸引用户的注意力；设置路线图，每到一处即有相应显示，新颖有趣。 针对网络用户的传播，请游戏开发商专门设计“中国移动两极之旅”游戏。在网络上形成一种潮流，对青年消费者可以产生较大的吸引力。而且可以设立奖项，鼓励用户游戏，积分高者得奖。游戏内容可参照行程安排，其中加入中国移动相关信息，传播中国移动形象。 ;几大城市的形象店里，相应行程进行变换，以各种具地方风情的形象出现。与竞争对手相比，具独特鲜明的个性，消费者注目度更高。 在中国移动现有资源中，比如全球通卡、IP卡、储值卡等，每月推出一套纪念卡，以前方传回的图片为素材进行创作，限量发行，增加其收藏价值。在活动结束之际，发行整套“中国移动两极之旅”珍藏版套卡，更大化传播。;同时在传统媒体的广告上也有意识地与活动结合，如利用此次活动的便利性，提出在两极拍摄取制作中国移动广告片，配以媒体炒作，制造热点新闻，引起轰动效应。 在实际操作上，将以上各项传播方式有机结合，实时调整活动重心，以期在整体上统一传播节奏，合理利用各项资源。;余音绕耳，三日不绝;在移动梦网、短信平台上，对前期有奖问答进行总结，颁发类似最佳参与、最佳观众等奖项，并将颁奖仪式在