2019年《战略营销计划》第十二章：客户管理.docVIP

《战略营销计划》第十二章：客户管理 深圳市麦肯特企业顾问有限公司， 2001-09-17， 作者: HYPERLINK /cgi-bin/author.cgi?author=%C0%EE%B9%E3%D0%C2 李广新， 访问人数: 3128 目　录 客户管理的内容和原则(1) HYPERLINK /cgi-bin/article.cgi?ID=5362page=2 客户管理的内容和原则(2) HYPERLINK /cgi-bin/article.cgi?ID=5362page=3 客户分析和客户信用调查(1) HYPERLINK /cgi-bin/article.cgi?ID=5362page=4 客户分析和客户信用调查(2) HYPERLINK /cgi-bin/article.cgi?ID=5362page=5 如何处理客户投诉？(1) HYPERLINK /cgi-bin/article.cgi?ID=5362page=6 如何处理客户投诉？(2) HYPERLINK /cgi-bin/article.cgi?ID=5362page=7 如何处理客户投诉？(3) HYPERLINK /cgi-bin/article.cgi?ID=5362page=8 如何处理客户投诉？(4) HYPERLINK /cgi-bin/article.cgi?ID=5362page=9 如何处理客户投诉？(5) 　　在当今服务和技术导向的市场，未来的销售日益依赖于创造并维持与客户的之间的紧密关系。——特奥多尔·莱维特 客户管理的内容和原则 　　客户管理的内容包括以下几个方面： 　　·基础资料：即有关客户最基本的原始资料，包括客户的名称、地址、电话、所有者、经营管理者、法人代表及他们的个人性格、兴趣、爱好、家庭、学历、年龄、能力、经历背景，于本公司交往的时间，业务种类等。这些资料是客户管理的起点和基础，需要通过销售人员对客户的访问收集来的。 　　·客户特征：主要包括市场区域、销售能力、发展潜力、经营观念、经营方向、经营政策、经营特点等； 　　·业务状况：包括销售实绩、市场份额、市场竞争力和市场地位、与竞争者的关系及于本公司的业务关系和合作情况； 　　·交易现状：主要包括客户的销售活动现状、存在的问题、公司的战略、未来的展望、公司的形象、声誉、财务状况、信用状况等。 　　客户管理的原则： 　　·客户管理是一个动态的过程。因为客户的情况是不断变化的，所以客户的资料也要不断的加以更新。 　　·客户管理要突出重点，对于重点客户或大客户要予以优先考虑，配置足够的资源，不断加强业已建立的良好的工作关系； 　　·灵活有效地运用客户的资料。对于数据库中的客户资料要善加利用，在留住老客户的基础上，不断开发新的客户； 　　·客户管理最好的办法是由专人负责，以便随时掌握客户的最新情况。 　　阅读材料 知已知彼，大客户管理十策 　　当今管理学界有一个熟知的原则——“80：20原理”，即：80％的价值来自于20％的因子，其余20％的价值则来自于80％的因子。这一原理同样适用于市场营销中的客户管理工作。无论你从事何种产品的市场营销，如果你将企业的客户按照销售量的大小进行排名，然后按企业客户总数的20％这一数额，将排名最靠前的这些客户的销售量累计起来，你会发现这个累计值占企业销售总量的比例有多大，可能是60％？70％?甚至80％以上。也就是说，企业大部分的销售量来自于一小部分客户，而这部分客户就是企业的大客户。这些客户可能是企业在某个地区的总代理，可能是某个市场部的核心客户，也可能是一个大型的工业企业，这些大客户对贵企业有多重要，你比我应该更清楚。　 　　产销矛盾，在某种意义上说是不可避免的。经销商是一个独立的经济实体，因而有他自己的经营政策和经营方法，他首先考虑的是顾客的需求及本企业的经济利益，经销商在产品的销售上比较重视的是产品能满足各类顾客的需求，以获得更大的商业利润；生产企业需要经销商的支持，才能保证销售渠道的畅通，最终实现所生产的产品既快又多地到达消费者手中，获得相应的企业利润。生产企业要与客户结成长期的合作伙伴，就要不断的协调二者之间的关系。一方面，要弄清客户的需求，诸如对收到产品时间的长短有何要求，对交货批量、批次、周期和价格有何期望，客户是否希望企业代培推销员和进行市场调查等等；另一方面，要了解自己满足客户的需求程度，根据实际可能，将二者的需求结合起来，建立一个有计划的、垂直的联合销售系统。在生产企业处理与经销商的关系时，那些销售量在某个地区甚至在整个企业的销售系统中都占有很大比例的那些大客户与生产企业的关系如何，有时甚至就决定了生产企业在这个地区的市场前景和市场占有率的高低。一个大客户的失去，有时能使一个企业元气