营销管理科特勒08设立定位上和应对竞争.pptVIP

Copyright ? 2009 Pearson Education, Inc. ?Publishing as Prentice Hall 8-* MARKETING MANAGEMENT IN CHINA Philip Kotler – Kevin Lane Keller – Lu Taihong 营销管理（中国版） 第8章 设立定位和应对竞争 菲利普·科特勒 - 凯文·莱恩·凯勒 - 卢泰宏 Copyright ? 2009 Pearson Education, Inc. ?Publishing as Prentice Hall 8-* 公司如何选择并有效地传递自己的市场定位？ 品牌是如何进行区别的？ 营销者如何确定其主要的竞争对手，并分析其战略、目标、优劣势？ 公司应将自己定位为市场领导者、挑战者、追随者，还是补缺者？ 本章问题 Copyright ? 2009 Pearson Education, Inc. ?Publishing as Prentice Hall 8-* 制定和传播定位战略 差异化战略 竞争力和竞争者 竞争战略 联合包裹服务公司 小案例：巴宝丽 小案例：英业达 营销在中国： 王老吉的重新定位 创新营销