东风标致市场定位.docxVIP

东风标致市场定位 在4月18日的东风标致品牌之夜活动上，东风标致公布了刷新后的品牌金字塔，对品牌体系进行了梳理和优化，确立了东风标致“严谨、激情、致雅”的品牌优势。2013年是东风标致品牌创建的第十个年头，以品牌十周年为契机，刷新品牌金字塔，全面提升品牌形象，是东风标致放眼未来的最新举措。 ??? 从以往的“赛道狂飙”、“弯道之王”，以及“高标准安全系数”等这些历史标签，到近几年的高品质中级车 HYPERLINK /1106/ \t _blank 408、揽获过德国红点大奖的 HYPERLINK /1262/ \t _blank 508、选择出色的 HYPERLINK /1339/ \t _blank 308，直至今年推出的搭载全新动力的高性能欧系都市SUV HYPERLINK /1396/ \t _blank 3008，东风标致产品力求在造型艺术和驾乘感受两方面抓住用户心理。 ??? 十年来，东风标致对市场的理解在不断提升，品牌日趋走向成熟，刷新后的品牌金字塔进一步廓清了品牌形象、明确了品牌差异化优势，为东风标致的发展提供了清晰有力的指导。 ????新品牌 HYPERLINK /584/ \t _blank 愿景 ????东风标致品牌金字塔中新的品牌愿景——“诠释全新驾驭感受”，非常引人注目。标致品牌自1810年开始，从与金属零部件打交道，到摸索工业产品的制造工艺，而后发展到工业产品造型的设计，历经了200多年的品牌文化传承，标致的工程师和设计师们将灵感和专业知识完美结合，实现了设计以性能为本、性能在设计中体现的双重梦想，而这也是标致品牌“设计师与工程师”和双重专家的由来。 ??? 从标致品牌传承而来的“严谨、激情、致雅”品牌基因，一直影响着东风标致的造车理念。不仅在机械设计 HYPERLINK /57/ \t _blank 领域力求为消费者带来安全、稳定、舒适的 HYPERLINK / \t _blank 汽车产品，同时在外观造型、内部空间设计和各种人体工程学应用上，力求为用户提供一个充满愉悦的感官盛宴。 ??? 东风标致一直努力为用户带来，建立在严谨的工程技术和致雅的造型设计基础上的驾驭体验。不仅体现在机械性能方面的安全、稳定、动力十足，更关注用户在驾控过程中舒适、愉悦的体验，并且还从视觉、听觉和触觉等感官体验上拓展用户的“驾驭”范畴。 ????三年中期计划夯实品牌实力 ????十年前，东风标致将“设计师与工程师”的理念带到中国；十年之后，东风标致秉承“严谨、激情、致雅”的品牌优势，不断追求创新，以富有魅力和品位的设计，为追求美感和愉悦的消费者诠释全新的驾驭感受。 ??? 308的成功很大程度上依赖于虎虎生威的时尚外观，良好的第一印象让人印象深刻；而3008则把造型延伸到体内，“内饰更惊艳”是这款产品的关键词，其感官体验也因之更上一层楼。308和3008的推出，预示着东风标致在日趋稳定的汽车市场中找到了自己的位置，希望把用车升华成为一种生活态度，传递更原汁原味的法式风情。 ??? 新品牌金字塔中，东风标致这样描绘“理想型消费者”——我做的每一件事都追求美感和愉悦。随着产品线的不断丰富和成熟， 东风标致做到了“为某一类人量身定做产品”，既可以是308的“选择出色”、也可以是3008之于“逐乐族”，从中能看到东风标致的信心和底气——相信未来更多追求美感和愉悦的消费者会选择东风标致的产品。 ??? 就发展策略而言，新品牌金字塔作为品牌发展的灵魂，促成了东风标致品牌中期发展规划——“升蓝计划”的出炉。通过“技术升蓝、产品升蓝、用户体验升蓝”三项具体举措的推出，为消费者带来更多新产品以及更先进、更稳定的技术，并通过对用户体验越来越重视，践行“升蓝计划”。未来三年内，“升蓝计划”的各项目标将逐个逐步落实到位。 ??? 今年一季度，东风标致实现了迅猛增长，“升蓝计划”已初见成效。未来，以刷新后的品牌金字塔为导向，借助“升蓝计划”，东风标致将踏上全新征程，以全面提升的竞争力为市场和消费者带去更多惊喜。 ?即将上市的东风 HYPERLINK /car/1038/ \t _blank 标致301在近段时间来备受关注，不断有人到东风标致各地4S店去询问东风标致301的详情。东风标致301下个月在广州车展亮相的消息更是令广大汽车爱好者欣喜异常。这款备受关注的301是如何定位于市场呢？ ? ? 301的用户锁定为“第一次 HYPERLINK /cpro/ui/uijs.php?adclass=0app_id=0c=newscf=1001ch=0di=128fv=17is_app=0jk=fcffd76447c6ccf7k=%B9%BA%B3%B5k0=%B9%BA%B3%B5kdi0=0luki=4n=10p=baiduqc