温泉项目定位沟通方案.pptxVIP

[仙沐]项目品牌定位沟通方案合生·君景湾 The Fairg Hot spring’s Product positioning communicate scheme;目录 ?Contents ;一切从CHANGE开始 It all begins to change ;一声CHANGE，红遍全美，奥巴马赢得大选 Barack Obama won the U.S. presidential speech because change jobs ;人类进步与文明，正是源于社会的不断改良 Human progress and civilization, from the improvement of society ;CHANGE正能量，大到改变国家，小至影响每个人 Its power to change national and personal ;莱特兄弟（飞机）、彭伯顿（可口可乐）、乔布斯（苹果）、香奈儿（服饰/香水）……没有人可以否定，他们深刻影响着我们的生活，无处不在 Personal capacity, they profoundly affect our lives ;同样，社会日新月异，你我飞速成长 Fairg hotspring,change us,affecting everyone ;曾经，人民路一马平川，20分钟东西转一圈 如今，堵着真不如骑电动 Renmin road before, and now the best option is to take the bike ;曾经，逢年过节狠狠逛商场 如今，点点左键坐等圆通顺丰 Who love to shop, and now prefer online shopping ;曾经，攒了好久买了诺基亚3230，想用一辈子 如今，苹果三星两年换三 Technology is developing too fast, we can not keep up ;曾经，谈个朋友那是两个家庭一起见面 如今，陌陌微信摇一摇 Micro-channel era has arrived, and we are very happy ;人们已经习惯了生活方式的巨大改变， 当鸡鸭鱼肉都不再是问题的时候，只有品味才能成就享受的快感。 People have been accustomed to the?huge?change in lifestyle ;生活在变，物质的满足激发了人们更多的精神诉求人的境界也随之提高 The substance of the meeting?sparked?more mental?action?for?state?increases ;我们要做的，便是赋予仙沐温泉一个时代的情怀 因为，讲人的感受永远比讲产品打动人 People?will always feel?than the?product?move ;Chapter 1 市场解读;从产业谈起 From the industry?talk about;旅游指为了休闲、商务或其他目的离开他们惯常环境，到某些地方并停留在那里，但连续不超过一年的活动。旅游目的包括六大类：休闲、娱乐、度假，探亲访友，商务、专业访问，健康医疗，宗教/朝拜，其他。 国外流行的Resort，中文解释“度假村”，意为提供一个亲近大自然的机会，并享受一系列贴身服务和现代化的休闲和运动设施，彻底放松身心。;世界旅游组织（WTO）将度假村定义为：度假村是为旅游者的较长时间的驻留而设计的住宅群。在它的全价中，除了住宿费外，还有公共设备、体育及娱乐设施的使用费。 温泉度假村是集温泉洗浴、住宿、餐饮、会务、健身、 温泉度假村 娱乐等多种功能于一体的综合性场所。;中国温泉度假村的开发，目前已经从原来的沐浴、疗养、休闲、娱乐时代进入了全新的主题化、复合性、度假型温泉时代，开发水准也得到空前提升。 在这样的大势下，开发模式的创新，从战略上直接决定着温泉度假村的盈利效应，不仅是一大批已建成的温泉度假村亟待通过改造来重塑吸引力，?而且新开发的温泉度假村更需要通过创新来构建核心竞争力。;温泉度假村 开发模式;由此看来，温泉度假村市场已是趋于成熟，也为越来越多的消费者所熟悉。当前市场上各类温泉度假项目数不胜数，市场呈现百花齐放的现状，但仍有一些项目因其自身精准定位及出色的项目品质在区域中一枝独秀。;关于竞品的对位 Alignment?of?competing products;市场 Product Features;聊城天沐温泉度假村位于生态资源丰富的冠县马颊河林场，距聊城市区18公里，东往济南98公里，西抵邯郸130公里，交通地理位置十分优越。素有“江北水城生态园林温泉”之美誉，是集温泉养生、商务会议、休闲娱乐、特色美食于一体的旅游度假胜地。;聊城天沐