《海尔》-课件设计（公开）.pptVIP

简介 主要内容 利润表垂直分析 由上图可知2010成果的构成情况,其中,营业利润占营业收入的比重为4.93%,与上年度的4.94%相差不多，说明青岛海尔经营业绩比较稳定; 2010年利润总额的构成为6.13%,比上年度的5.28%增长了0.85%;2010年净利润的构成为4.66%,比上年的4.17%增长了0.49%,可见,从利润的构成情况上看,公司盈利能力比上年度略有提高。 公司各项财务成果结构变化的原因,从营业利润结构来看比较稳定,净利润上升主要是销售费用下降所致,。但利润总额结构增长的主要原因,主要还在于营业外收入的幅度下降。另外,销售费用的小幅度下降，投资收益的下降都对营业利润、利润总额和净利润结构都带来一定的影响。 利润表水平分析 利润表指标分析——毛利率 毛利率＝（营业收入－营业成本）／营业收入。良好的财务状况要求企业的毛利率在同行业中处于平均水平以上，且不断上升。如果企业的毛利率下降，则意味着企业所生产的同类产品在市场上竞争加剧，销售环境恶化；如果企业的毛利率显著低于同行业的平均水平，则意味着企业的生产经营状况明显比同行业其他企业要差。海尔集团2010年毛利率为23.38%，在同行业中最高，经营情况较好，春兰公司的毛利率为10.21%，在同行业中处于比较低的水平，该企业的生产经营状况明显比同行业其他企业要差。 销售利润率 海尔公司的利润总额占营业收入的6.13%，海信公司的利润总额占营业收入的4.61%，长虹公司的利润总额占营业收入的1.61%，春兰公司的利润总额占营业收入的-41.46%，销售利润率＝利润总额／营业收入×100%，销售利润率是衡量企业销售收入的收益水平的指标。海尔公司的销售利润率最高，说明销售情况良好，而春兰公司的销售利润率为负，说明春兰公司的销售情况不容乐观。 销售净利率 海尔公司的净利润占营业收入的4.66%，海信公司的净利润占营业收入的3.95%，长虹公司的净利润占营业收入的1.14%，春兰公司的净利润占营业收入的-42.59%，销售净利率＝净利润／营业收入×100%，所以海尔公司的销售净利润率最高，同样，春兰公司的销售净利润率最低，主要原因是春兰公司的净利润为-444,034,000.00元，说明春兰公司处于亏损状态。 总资产报酬率 再从总资产报酬率方面看，它表示企业全部资产获取收益的水平，全面反映了企业的获利能力和投入产出状况。通过对该指标的深入分析，可以增强各方面对企业资产经营的关注，促进企业提高单位资产的收益水平。该指标越高，表明企业投入产出的水平越好，企业的资产运营越有效。海尔公司为7.83%，海信公司为7.25%，长虹公司为1.51%，春兰公司为-17.94%，由此说明海尔公司和海信公司在同行业中投入产出的水平越好，企业的资产运营也比较有效，而长虹公司则相对较弱，春兰公司的投入产出的水平很差，企业的资产运营也很差，呈现亏损。 净资产收益率 净资产收益率可衡量公司对股东投入资本的利用效率。它弥补了每股税后利润指标的不足。例如。在公司对原有股东送红股后，每股盈利将会下降，从而在投资者中造成错觉，以为公司的获利能力下降了，而事实上，公司的获利能力并没有发生变化，用净资产收益率来分析公司获利能力就比较适宜。海尔公司的净资产收益率为21.19%，海信公司的净资产收益率为6.72%，长虹的为1.07%，春兰的为-18.43%，由此说明海尔公司的获利能力在同行业中最强，春兰公司的获利能力为负，春兰公司的资产在不断地流失，如此再继续下去春兰公司将面临破产的情况。 现金流量表指标分析盈利质量分析——盈利现金比率 盈利现金比率分析：海尔的盈利现金比率2008年小于1，说明海尔本期净利润中存在尚未实现的现金收入。从2009年开始该比率大于1且有略微上升的趋势。造成该情况的原因可能有：（1）为了扩大市场份额而导致赊销增加（2）公司规模扩大带来应收账款增加（3）盈余管理促成虚列收入，应收账款增大。由表可以看出，海信的盈利现金比率一直小于1，说明海信盈利质量比较低下。春兰、长虹、澳柯玛时负时正，极不稳定，有时盈利质量很高有时盈利质量相当低下，甚至有破产的可能性发生。 海尔同其他4家相比，其盈利能力具有一定的优势，但优势并不明显，仍需努力 销售获现比率 销售获现比率分析：2008-2010之间，海尔的销售获现比率一直在上升，表明海尔公司通过销售获取现金的能力有所加强。造成该结果可能是因为企业产品销售形势好，信用政策合理，能及时收回货款，收款工作得力。在2008-2009之间，海信处于上升趋势，长虹处于下降趋势，澳柯玛、春兰有小幅变动。虽然海尔销售获现比率一直在上升，但销售获现比率一直小于1，与其他4家家电企业相比仍是最低的，说明海尔的收账能力比较弱。 总结：海尔公司在盈利能力上来讲是一个