互联网产品“网络游戏”的品牌营销研究-工商管理专业论文.docxVIP

互联网产品“网络游戏”的品牌营销研究 摘 要 本文首先介绍了互联网行业的基本背景情况，指出了互联网世界二 十年来沉淀下来的 7 类基础应用，并阐明了对所要探讨的“网络游戏” 产品进行品牌营销的重要意义和研究方法。 此后，在进行了理论框架的回顾和简要分析后进入到产品的品牌营 销架设环节。“网络游戏”产品所处的具体市场环境错综复杂，用户规模、 用户特征等有效数据都表明这一产品在中国市场有着巨大的挖掘潜力但 也面临着极大的压力，通过市场竞争博弈分析还可以看出，一方面竞争 趋势会越来越激烈，另一方面有效地促成品牌战略联盟将成为适应“合 作—竞争”大环境下的一种组织模式和品牌营销战略方向。 文章还针对网游产品品牌营销的必要性与可行性做出了分析，通过 价值链、机会威胁分析等方法从各个角度俯瞰这一独特产业，均得出结 论，只有通过合适的品牌营销战略定位和策略实施，才能促成这一产业 的健康有序发展。“腾讯游戏”是本文用来针对性研究的一个具体企业的 产品，通过对其品牌营销战略定位和策略的研究，我们找到了一系列可 供现实应用的网游产品品牌营销理论实践的策略与方法，虽然论文研究 的很多内容还有待进一步地探索和实践，但整体上形成了将这一产品朝 纵深方向推进所亟需的品牌营销实施的框架，为所有有志于在这个领域 工作和研究的人们提供了一个良好的开端。 关键词：网络游戏，品牌，营销，战略，策略。 B R A ND M A R K E T I NG R E S E AR C H O N I N T ER N ET P R OD U C T “ O N LIN E G A ME S ” ABSTRACT This dissertation first provides an overview of the internet industry, pointing out the 7 basic applications in the internet world during the last 20 years. Furthermore, it highlights the importance of brand marketing and research methods of online games. After a review and brief analysis of the theoretical framework, the article introduces the creation of the brand marketing. The complexity of the online game market, the scale of users and the users’ characteristics indicate huge potential but also great pressure in China. Meanwhile, through game theory of market competition, it shows that the competition will become more and more intensive on one hand, it will effectively contribute to the brand strategic alliance and adapt to “co-operation-competition” as strategic direction of the organization model and brand marketing on the other hand. The article also analyzes the necessity and feasibility of brand marketing for the online games. By using the value chain, opportunities-threat analysis and other methods from all angles on this unique industry, it has concluded that only through appropriate marketing strategies for brand positioning and strategies for implementation, the online game industry can develop a healthy and orderly environment. “Tencent game” is the specific example us