华北大润发收银口品类管理研究-工商管理专业论文.docxVIP

f f IIIllllllllIHIlllllIIIrllfllllllllllllflllllllnlll舢 Y1 84569 11『。 题目：华北大润发收银口品类管理研究 专 业：工商管理 学员姓名：齐斌 学员签名 导师姓名：安立仁 导师签名 摘 要 “品类管理’’是零售业一种新兴的管理方式，是零售管理方面的进步，是现代超市 零售行业提升竞争力的有力方法。进行品类管理的前提是顾客的需求，元素是商品的品 类，而制造商与零售商的合作是实施品类管理的根本的保障。它是一个把品类作为战略 业务单位来管理的，着重于通过满足消费者需求来提高生意结果的流程。以购买者为中 心的、数据化的、连续不断的决策过程。 本文以华北大润发各分店收银口陈列为研究对象，综合运用品类管理理论，市场营 销学理论，采用定性和定量相结合的实证分析法，统计分析法，在定性的基础上进行定 量分析，通过消费者调查以搜集资料，并对调查数据进行分析。并分析对比华北大润发 在实施收银口品类管理前后POS数据。进行收银口品类定义、角色定位和评估，制定华 北大润发收银口品类管理策略和具体方案。 通过在华北大润发实施收银口品类管理，重新进行收银口商品组合，改善陈列，充 分利用陈列空间，以提消费者满意度，从而提高收银口产品销量、增加利润、降低管理 成本，最终实现华北大润发综合竞争力的提高，箭牌销售增加，店内销售份额提高。 【关键词】收银口品类品类管理 【研究类型】应用研究 Title：The Title：The wrigley cashier category management in the north RBⅣ队RT proj ect Specialty：Business Administration Name：Qi Bin Signature： Tutor：An Liren Signature： Abstract Category management is a kind of new retail management mode of the retail management fi eld，i s a major breakthrough i s the modern supermarket retai l effective means to enhance their competitiveness． On the premise of category management is the demand of customer，elements and the category i s merchandi se manufacturer and retailer of cooperation is the fundamental guarantee of category management．It is a strategic business units as the category to management，focuses on sat i sfying consumer demand to increase by business process of results．With buyers as the center，digital and continuous decision—making process． Based on the north Rt-mart cashier as research object，the comprehensive use category management theory，the marketing theory，using qual itative and quantitative empirical analysis，and statistical analysis，based on the qualitative and quantitative analysis by consumer survey to collect data of survey data，and analyzed．And the comparative analysis in the implementation of the north big embellish cashier mouth category and data management of POS． To cashier mouth category definition，role positioning and evaluation，north Rt-mart cashier management strategies and con