一汽大众市场营地销方案.docVIP

PAGE 2 一汽大众汽车市场营销策划方案 目录 TOC \o 1-3 \h \u HYPERLINK \l _Toc17751 1.一汽大众汽车市场环境分析 PAGEREF _Toc17751 3 HYPERLINK \l _Toc27699 1.1一汽大众汽车营销宏观环境分析 PAGEREF _Toc27699 3 HYPERLINK \l _Toc14060 1.1.1人口环境分析 PAGEREF _Toc14060 3 HYPERLINK \l _Toc16008 1.1.2.经济环境分析 4 HYPERLINK \l _Toc16206 1.1.3.技术环境分析 5 HYPERLINK \l _Toc18778 1.1.4.政治法律环境分析 5 HYPERLINK \l _Toc19595 1.1.5．社会文化环境分析 6 HYPERLINK \l _Toc19374 1.1.6.自然环境分析 8 HYPERLINK \l _Toc11795 1.2.一汽大众汽车营销微观环境分析 8 HYPERLINK \l _Toc14759 1.2.1.企业内部环境. 8 HYPERLINK \l _Toc18449 1.2.2.供应商 9 HYPERLINK \l _Toc27924 1.2.3.中介机构. 9 HYPERLINK \l _Toc8761 1.2.4.竞争者 10 HYPERLINK \l _Toc5999 1.2.5.顾客 10 HYPERLINK \l _Toc13904 1.2.6.公众 10 HYPERLINK \l _Toc26836 1.3.一汽大众汽车SWOT分析 11 HYPERLINK \l _Toc17344 2. 汽车市场细分与目标市场选择 11 HYPERLINK \l _Toc15294 2.1市场细分表 13 HYPERLINK \l _Toc22768 2.2选择目标市场 14 HYPERLINK \l _Toc21380 2.2.1大众CC 14 HYPERLINK \l _Toc2108 2.2.2大众CC前景展望 15 HYPERLINK \l _Toc27631 2.2.3大众速腾 15 HYPERLINK \l _Toc11704 2.2.4大众速腾前景展望 16 HYPERLINK \l _Toc2661 2.3.市场定位 17 HYPERLINK \l _Toc5170 3.汽车产品营销策略 18 HYPERLINK \l _Toc17785 3.1.汽车产品组合广度与宽度 18 HYPERLINK \l _Toc31497 3.2汽车的生命周期 19 HYPERLINK \l _Toc7645 3.3各阶段营销策略 25 HYPERLINK \l _Toc19398 4. 一汽大众汽车定价策略 25 HYPERLINK \l _Toc7180 4.1.价格区间表 25 HYPERLINK \l _Toc1451 4.2影响价格因素 25 HYPERLINK \l _Toc16424 4.3不同周期价格策略 28 HYPERLINK \l _Toc22163 4.4,分销渠道 28 HYPERLINK \l _Toc32221 5. 一汽大众促销方案 28 HYPERLINK \l _Toc21453 5.4.策划促销方案 28 HYPERLINK \l _Toc3146 5.4.1活动主题：“寒冷冬天，一汽大众为您送温暖” 29 HYPERLINK \l _Toc31934 5.4.2活动目标 29 HYPERLINK \l _Toc10329 5.4.3活动时间 29 HYPERLINK \l _Toc9941 5.4.4服务对象 29 HYPERLINK \l _Toc24425 5.4.5服务活动开展 29 HYPERLINK \l _Toc12739 5.4.6经费预算 PAGEREF _Toc12739 30 HYPERLINK \l _Toc15841 5.4.7预期效果 PAGEREF _Toc15841 30 6总结31 摘要 一汽-大众汽车有限公司于1991年2月6日正式成立，1997年8月正式通过国家验收。2004年12月7日，一汽-大众公司轿车二厂正式建成投产。经过不断发展，一汽-大众公司现已形成日产1000多辆整车的生产能力，同时实现部分整车、总成及零部件的出口。 　　一汽-大众汽车有限公司采用先进技术和设备制造当今世界名牌产品-捷达、宝来、高尔夫、开迪、奥迪系列轿车。它