五岭阁宣传营销策划知案课件.ppt

企业文档 竹淇茶馆，与中国昆曲邂逅 … 漫步在五岭阁的青山掩映之间，聆听 大雅之音，享受诗意人生 穿越六百年风尘，您正步入昆曲园林 让我们放慢脚步，静静听赏。昆曲之音，伴着淡淡茶香，沁入心脾… 五岭阁致辞 位于郴州市政府后山的五岭阁，青山环绕绿树间，万花相映别洞天。每当夜幕降临，可听山间松涛、可览郴城夜色。阁楼雕栏画栋、曲径通幽，是郴州一处靓丽的城市名片，其独特的建筑景观和精到的茶艺表演，令人流连忘返。每周五的晚上，更是玉笛声声，幽兰绽放。闻名世界的非物质文化遗产代表作——中国昆曲艺术，将在此定期为客人进行表演。特邀的表演团体是来自全国七大昆剧院团之一，被中国文化部认定为中国著名艺术表演团体的湖南省昆剧团。客人在品茗茶香的同时，将有幸聆听到来自汉民族最正统的国之雅乐。昆曲的清丽悠远、婉转缠绵，伴着淡淡茶香，令君心旷神怡。请您静静听赏！ 五岭阁（竹淇茶馆）之所在及郴州之区位 武广高铁线路示意图 全线公交式运营，三分钟以内发车密度。郴州去往广州、长沙运行区间在一小时左右，近期武广线将 开通至深圳。 郴州位于湖南南口，因扼守入粤之“孔道”，历来为内陆通往粤、港、澳地区交通要冲，是国家南北大动脉重要节点。厦蓉高速横贯东西、连通厦门、海西。地处我国沿海发达地区向中部内陆地区过渡带的前沿阵地，是湖南面向沿海开放开发的“窗口”。 竹淇茶馆座落于郴州市政府后山的五岭公园内，在青山掩映之中，占得俯瞰郴州全城之地利。由于地处交通要津（五岭大道、青年大道相交汇），更有山中怡人景色与林间清爽气候，五岭公园已成为郴州市民及各地游客休闲、观景及健身的重要场域。 优势和特色 茶文化与昆曲艺术的最佳结合 具备国际影响力的世界级非物质文化遗产品牌 市场前景（分析及预测） 自2001年昆曲被列入世界非物质遗产代表作后，昆曲艺术日渐受到关注，并在海外和港台地区掀起热潮，越来越多的昆曲戏迷和爱好者不惜乘坐飞机远赴苏州、上海等地品戏、听戏，而在南国郴州，则有长株潭和广东地区观众就近而来。在地理和区位上湖南省昆剧团具有得天独厚的优势，外省观众将日益成为湘昆艺术市场的重要客源。 郴州紧邻国内最大的旅游客源输出地广东，历来被誉为粤港澳后花园，今年更是获评“广东人最喜爱旅游目的地（线路）”。郴州周边地区（特别是粤港澳地区）旅游经济正在向纵深发展，市场在不断细分，旅游客户群的需求日渐清晰和深入，人们不再满足于简单的观光游玩，而是注重个性体验，注重放松心情、放飞心灵。郴州邻近广州、深圳，武广客运专线使得广郴两地往来如同坐同城公交，非常便利，而广深港地区经济竞争激烈，工作压力大，白领阶层放松心情和业余兴趣体验愿望强烈，五岭阁加大与湖南省昆剧团合作力度，通过大力宣传推广昆曲艺术，带动茶饮消费，深挖产品附加价值，占领高端客户市场。 参考案例：位于南京的江苏省演艺集团昆剧院在“高铁昆曲”的先行实践中，已经取得了显著的经济和社会效益。这表明，高铁所带来的同城效应能够为昆曲市场打开新路。 目前郴州正在倾力打造“林中之城，休闲之都”及“南方重要的休闲度假旅游文化名城” ，五岭阁竹淇茶馆及昆曲艺术的休闲属性、市场定位都非常符合市委市政府政策，有望得到重点扶持，被打造成为郴州重要的城市文化名片。 昆曲、瑜伽作为现代白领丽人争相追捧的休闲方式，它的主打市场在经济发达地区，而湘昆的潜力市场主要在珠三角。放眼大局，应跳出郴州、跳出湖南看五岭阁的昆曲消费市场，特别是要充分利用武广高铁所带来的巨大机遇，将沿线都市消费群吸引至五岭阁中。 营销及广告策略 对五岭阁及竹淇茶馆的整体包装 1、大型户外广告投放：以五岭阁为背景融合昆曲带妆生旦 进行设计。广告设置在五岭阁山脚入口处，给过往行人、 行车以醒目标示。同时还分别在京珠高速郴州入口处、武 广高铁郴州西站广场进行广告设置。 2、在五岭阁公园山顶广场设置灯箱式广告。 3、五岭阁内部的整体包装（墙面和室内包厢）。 4、提前公示演出信息，多渠道发布剧讯（短信、海报等）。 5、在茶座及包厢内放置昆曲节目单（应注明费用和价格，吸 引客户包场观看）。 6、对茶馆员工的培训：增加昆曲的介绍内容（由湖南省昆剧 团提供指导和协助，进行免费培训）。 精品摄影 精美宣传片、广告片（精短视频） 精美宣传片、广告片（精短视频） 精美宣传片、广告片（精短视频） 其他活动策划 强化主动策划、承办和包揽活动的能力。对于清明、端午、中秋、 七夕等传统节日、中国非物质文化