基于顾客最小误判率的品牌重叠测度方法初探.PDFVIP

市场营销 基于顾客最小误判率的品牌重叠测度方法初探 赵 红1,2 韩福荣1 北京工业大学经济与管理学院 北京 (1. , 100022, 中国科学院研究生院管理学院 北京 2. , 100190) 摘要 品牌重叠现象历来已久 然而现有文献资料表明 学术界对该现象的关注还相对较少 本 : , , 。 文首先通过文献回顾 总结了与品牌重叠概念及测评方法相关的一些理论与方法 而后 将研 , ; , 究视角回归到品牌研究的本源 顾客 重新界定了品牌重叠度内涵 并提出了基于顾客最小误 — , , 判率 的品牌重叠测度方法 本文着重对该方法建模的思路和假设进 ( , ) 。 OptimalErrorRateOER 行了探索性研究最后 指出了本研究的局限及未来研究方向 ; , 。 关键词 品牌重叠 顾客最小误判率 生态位重叠 测评方法 : ; ; ; 选择一个合适的定位 使其在与同类品牌竞争的市 引 言 , 场环境中提高品牌绩效,或避免品牌与产品组合中 当前 品牌重叠现象普遍存在于各行各业中 其它品牌互相削弱 , , 。 是企业品牌管理者普遍面临的难题 美国哥白尼顾 从现有的理论研究来看 已有研究成果多是对 。 , 问公司出版的 品牌重叠相关问题的定性分析 在量化研究方面 TheCommoditizationofBrands(2001) 。 , 一书指出现在的顾客已经越来越难觉察出某一品 近几年有学者运用生态学理论 引用生态位重叠度 , 牌与其竞争者品牌之间的差异 大约有 的品牌 计算公式对品牌重叠度进行测评 基于生态位进行 , 86% , [1] 具有相同的关键属性 在 哈佛商业评论 的一篇 品牌重叠度研究的不足在于 第一 引用的生态位 。 《 》 : ,