数字电视植入广告推介方案.pdf

珠江在线数字电视广告推介 地域及经济优势 广州市网是华南地区规模 最大的有线电视运营商，已覆 广州数字电视受众分布 （单位：万人） 盖广州八个老城区并网联花都、 番禺、从化、增城等城乡区域， 拥有将近300万的有线电视用 户，占广州市有线电视市场份 额70%以上。 得众广告公司的合作伙伴 广州市网(珠江在线)现有有线 数字电视机顶盒用户超过150 万户，覆盖广州天河、白云等 城市核心区域536万以上人口。 总用户数及珠江在线数字电视 机用户不断递增。 数字电视广告的优势  ·100%到达率 高 ·全天24小时锁定 效 ·开机即现、换台即现 到 ·每天户均接触上百次 达 ·不管是哪个频道或栏目必须先要开机，您首先要看到的是数字电视的开机广告。当您换台的时候看到的是数 字电视频道切换广告„„  ·有线数字电视覆盖150万户具有稳定消费能力的广州城镇家庭，收视安装用户逐年递增，城镇人口覆盖率 精 超过70%。 准 ·可以做到在任何一天、任何时段、任何受众收看任一广告，并有效触达付费频道的受众人群—— 覆 ·凭借数字电视技术优势和用户数据库，数字电视广告全程锁定并整合优势频道资源，精确绑定受众，绑定 盖 时段，绑定频道，致力于最优化品牌传播战略。 ·有的放矢，有效避免媒体投资浪费！  ·开机广告利用系统初始化时间展示 —— 不影响收视 和 ·逐台切换利用换台间隙展示 —— 不打断收视 谐 ·列表切换在用户进入频道列表页面展示 —— 不打扰收视 ·所有广告均利用收视空闲时间展示，独立性发布平台，无传播干扰，用户不反感，接受度高 数字电视机机顶盒植入式广告价值 “开机全屏广告”的价值评估分析 珠江在线数字电视机有140万用户，则 “开机全屏广告”的年度广告 价值为1080万元人民币,千人成本价仅仅为8.68元。 开机全屏广告是珠江数码电视用户使用机顶盒控 制开关时强制弹出的全屏广告,画面 “抢眼醒目”，达 到率百分之百。是机顶盒植入式广告中版面最大的广告 方式。为一幅640*576px （像素）静态页面，显示时间 为5 秒。 根据近期CSM 媒介研究相关资讯，每天本地区有线 珠江在线数字电视机用户看电视人数约占总覆盖人数的 70%，即开机率为87%,到达率为100%。 数字电视机机顶盒植入式广告位分类 开机全屏广告  广告位置：全屏  广告时长：5秒  像素尺寸：720x576px  图片格式：bmp、jpg、gif  产品特点： 开机第一印象，提升品牌形像 利用系统初始化时间展示，媒 体环境好，关注度高，视觉冲 击力强，投放效果好； 备注：此广告位不得做医药、美容 类行业广告 数字电视机机顶盒植入式广告位分类 频道列表广告  广告位置：频道列表下方  广告时长：与用户在频道列表页面停留