开业筹备营销企划工作要点.ppt

Company Logo a.开业DM b.导购手册 c.美食推荐手册 印刷品 d.刮刮卡 Company Logo 开业DM 规格：DM-285mmX420mm,夹报根据当地报纸尺寸制定。 材质：封面/封底200g铜版纸，附膜，内页128g铜板纸。 P 数：DM根据活动开业活动信息制定，需包含步行街、主力店及各商家活动信 息，最少不低于16P；装订骑马钉； 时间节点： 开业前30天，收集主力店及商家活动信息。 开业前20天，完成印刷厂选定。 开业前10天，完成所有的设计及校对工作。 开业前5天，完成印刷。 开业前3天，开始投递、派发。 Company Logo 导购手册 规格：740mmX230mm（展开参考尺寸） 材质：250g亚粉，UV，折页 时间节点：开业前一周完成所有的设计及校对工作，印刷时间3天。 Company Logo 美食推荐手册 规格：120mmX210mm（参考尺寸） 材质：200g亚粉，覆亚膜，内页157g 亚粉，局部印金，骑马钉装订 内容：各餐饮商家品牌推荐 时间节点： 开业前30天，收集餐饮商家信息 开业前20天，完成印刷厂选定 开业前10天，完成所有的设计及校对工作 开业前5天，完成印刷 Company Logo 刮刮卡 规格： 55mmX85mm（参考尺寸） 材质： 210g铜板纸 要求： 根据主视觉设计画 面，确认奖项数量制定印刷数量，做好防伪。 时间节点： 开业前10天完成所有的设计及校对工作，印刷时间7天。 Company Logo 陈列道具 备注：以上项目需在开业前40天开始制作 POP立牌 POP支架 商家POP水牌 Company Logo 标识类 商铺防撞 腰线 TEXT 要求： 离地高1.1m防撞 条高7cm； LOGO居中、镂空、 磨砂贴 要求： 离地1.1m 防撞条 高10cm，磨砂贴 喷绘制作、LOGO 居中； 要求： 背胶透片粘 贴于扶梯上。 要求： 磨砂贴喷绘，粘贴 于护栏玻璃上，隔 三 块玻璃。 入口玻璃门 防撞腰线 扶梯警示 禁止攀爬 入口处 营业时间 要求： 红色不干胶刻字粘贴 于入口玻璃门两侧。 Company Logo 商铺防撞腰线 入口防撞腰线 营业时间 电梯警示 禁止攀爬 标识类参考样式 Company Logo 活动物料 兑奖处 开业活动公告 * Company Logo Company Logo Company Logo 开业筹备营销企划工作要点 商管总部 营运中心企划部 Company Logo 目录： 开业物料制作 5 开业前预热活动 1 开业美陈包装 2 开业活动 3 开业媒体推广 4 Company Logo 启动时间：开业前90天制定活动方案， 开业前70天完成活动上报审批、招标 开业前70天—25天活动实施开展阶段 活动目的： 1.传递开业信息，为开业聚集人气做铺垫 2.为主力店及商家提供宣传平台及拓卡机会 3.向消费者宣导万达广场全业态模式 活动周期： 30—45天（每周末一次) 活动地点： 选择项目周边高档小区、城市广场、学校 活动环节： 1.体验式互动 2.节目表演 3.游戏竞技比赛 4.主力店现场拓卡 5.形象宣传 6.开业DM发放 开业前预热活动 工作要点 Company Logo 整合广场内主力店、商户资源，以万 达广场统一的形象展开活动； 明确系列活动的大主题，针对活动不同 区域及人群做细节调整； 媒体配合后续活动宣传，以新闻通 稿形式出现； 开业前预热活动 操作要点 Company Logo 活动环节 Company Logo 开业美陈包装 大商业 美陈包装 室外步行街 美陈包装 橱窗展示 外广场氛围布置 广告位形象 Company Logo 1 中庭主题美陈（地面及悬挂装饰） 9 广场空飘气球 2 连廊、天井辅助美陈（地面及悬挂装饰） 10 广告位（外墙体、停车场、通道墙体、立式灯箱、LO