“挂毯”加身 oach瞄准奢侈品第四大集团.docVIP

“挂毯”加身 Coach瞄准奢侈品第四大集团 　　 　　三年收购两个品牌，重新定位调整策略，更名“挂毯”集团，凭借轻奢打出一片天的Coach正朝着多品牌集团的目标大步迈进。 下载论文网 　　全新的“挂毯”集团，是否有望成为奢侈品行业第四大时尚集团？ 　　2017年10月31日开始，轻奢鼻祖、美国品牌Coach正式将公司名称变更为 Tapestry，Inc.（Tapestry中文意为织绵、挂毯），其在纽约证券交易所的股份代码也相应地由COH变成了TPR。 改名为什么？多品牌运营，不止有Coach 　　在此次更名之前， Coach已经因为在最近三年内接连收购了两个同类品牌而备受关注：于2015和2017年分别收购了以5050女靴走红的美国鞋履品牌Stuart Weitzman以及轻奢三剑客之一的Kate Spade New York（）。其试图收购却没有成功的品牌，还包括了来自英国的Burberry，还有因《来自星星的你》在亚洲享受了一把二轮翻红效应的女鞋品牌Jimmy Choo。 　　看这个节奏，Coach，不对，现在应该称呼它为Tapestry，从单一品牌向多品牌集团转型的决心，到此已经是路人皆知了。相信，不需要多久，将会有更多的品牌成为Coach、Stuart Weitzman和Kate Spade New York的同门师兄妹。改名，正是其品牌不止于Coach的一个宣言。 　　其现任CEO的Victor Luis在集团更名的新闻稿中原话是这样说的：“我们正处于公司重塑的关键时刻，凭借强大的业务营运基础，我们正从单一品牌的专业零售商转变为一家拥有高度情感连结，令人向往的多品牌公司。” 　　对此，不少业内人士评价，Tapestry的运营模式与奢侈品行业的两大扛靶子LVMH、开云等奢侈品集团更加接近。咨询机构Marvin Traub Associates的首席执行官如此评价：“Coach集团以配饰为主的品牌扩张战略的确有成为多品牌集团的潜力，毕竟LVMH、开云与历峰等大型奢侈品集团的主要收入来源也是手袋鞋履等配饰产品。” 　　看上去，奢侈品行业的第四大时尚集团正呼之欲出。 　　虽然轻奢鼻祖的光环确实耀眼，调整折扣策略的举动确实卓有成效，一掷千金买买买的举动也确实霸气十足，但就此对标LVMH、开云（Kering）和历峰（Richemont）三大奢侈品集团，甚至改写市场版图？对于新的Tapestry，现在谈这个目标，似乎还有点为时尚早。 　　给各位看客提个醒，Jimmy Choo的“老东家”瑞士Labelux，曾经一度坐拥包括Bally和Jimmy Choo在内的多个品牌，雄心勃勃地想要打造奢侈品集团的第四极。结果呢？公司解散、旗下品牌陆续出售。 　　想要在这个等级最为森严、门第最为讲究、品质最有保障、店员最为势利、顾客最为挑剔的市场里熬出头，真心没有想象中那么容易，不然全球奢侈品市场三足鼎立的局面也不会维持数十年之久了。 　　当然，对全新的“挂毯”集团来说，目标总是要有的，万一实现了呢？那么，其道阻且长究竟体现在哪些方面？在分析具体市场和运营之前，我们先来聊聊奢侈品的“出身”。 奢侈品血统论：姓“欧”还是姓“美”，这是个问题 　　消费过奢侈品的人都知道，欧洲是奢侈品牌最重要的大本营，因此在价格上也最有优势。可有多少人想过一个问题，为什么奢侈品牌的大本营在欧洲，而这其中尤以法国和意大利的表现最为突出？ 　　全球奢侈品三大集团中，LVMH和开云都是法国的，当然，人家的品牌组合是欧美亚大团结；主打钟表和珠宝的历峰来自瑞士，第一大钟表集团斯沃琪自然也是瑞士的。 　　再从品牌来看，同属LVMH集团的LV、Fendi、Dior、Celine都是?正的法国血统，开云旗下的Gucci和BV则都出自意大利。不归属于大集团的独立品牌中，香奈尔是法国的，Tod’s是意大利的，Loewe是西班牙的，Burberry是英国的，而近年来人气爆涨的Delvaux则是比利时的。虽说英国要脱离欧盟了，但从地理版图上来划分，妥妥地都是欧洲一家人。 　　波士顿咨询公司（BCG）和意大利奢侈品行业协会（Altagamma Foundation）发布的《全球奢侈品行业消费者洞察结果》报告显示，在十个国家消费者心目中，“意大利制造”的奢侈品对消费者更具吸引力；29%的受访者偏爱“意大利制造”的奢侈品，而23%的受访者青睐“法国制造”的奢侈品。且不论这个调查是否有点“王婆卖瓜”的嫌疑，但从某些意义上来说，它也是对“意大利制造”和“法国制造”奢侈品的背书。 　　奢侈品之所以为奢侈品，无外乎上乘的品质、设计的独特性、精细的工艺，外加文化传统和历史底蕴。前三者都算是硬件，后两者则属软件。有道是硬件可以砸钱来做，但这个软件么，似乎只能看投胎的水平了