儒家思想在广告创意中的表现分析.doc

毕业论文（设计） 论文题目： 儒家思想在广告创意中的表现分析 学生姓名： 钱世娟 学 号： 1002020123 所在院系： 中文与传媒系 专业名称： 广告学 届 别： 2014 届 指导教师： 周丽川 淮南师范学院本科毕业论文（设计） 诚信承诺书 1.本人郑重承诺：所呈交的毕业论文（设计），题目《 》是本人在指导教师指导下独立完成的，没有弄虚作假，没有抄袭、剽窃别人的内容； 2.毕业论文（设计）所使用的相关资料、数据、观点等均真实可靠，文中所有引用的他人观点、材料、数据、图表均已注释说明来源； 3. 毕业论文（设计）中无抄袭、剽窃或不正当引用他人学术观点、思想和学术成果，伪造、篡改数据的情况； 4.本人已被告知并清楚：学院对毕业论文（设计）中的抄袭、剽窃、弄虚作假等违反学术规范的行为将严肃处理，并可能导致毕业论文（设计）成绩不合格，无法正常毕业、取消学士学位资格或注销并追回已发放的毕业证书、学士学位证书等严重后果； 5.若在省教育厅、学院组织的毕业论文（设计）检查、评比中，被发现有抄袭、剽窃、弄虚作假等违反学术规范的行为，本人愿意接受学院按有关规定给予的处理，并承担相应责任。 学生（签名）： 日期： 年 月 日 目 录 TOC \o 1-3 \f \u 前言 PAGEREF _Toc390121017 \h 2 一、儒家思想与广告创意概述 PAGEREF _Toc390121018 \h 2 （一）儒家思想 PAGEREF _Toc390121019 \h 2 （二）广告创意 PAGEREF _Toc390121020 \h 3 （三）儒家思想与广告创意的关系 PAGEREF _Toc390121023 \h 4 二、广告创意过程中儒家思想的应用分析 PAGEREF _Toc390121026 \h 6 （一）概念创新——儒家思想 PAGEREF _Toc390121027 \h 6 （二）表现创新——儒家思想 PAGEREF _Toc390121030 \h 7 三、儒家思想在广告创意运用中的效果分析 PAGEREF _Toc390121034 \h 10 （一）品牌提升 PAGEREF _Toc390121035 \h 10 （二）视觉享受 PAGEREF _Toc390121036 \h 11 （三）文化传播 PAGEREF _Toc390121037 \h 11 四、构建广告创意中儒家思想的新形象 PAGEREF _Toc390121038 \h 11 （一）加强传统文化教育 PAGEREF _Toc390121039 \h 12 （二）提升广告从业者素质 PAGEREF _Toc390121040 \h 12 （三）中国广告创意新思路 PAGEREF _Toc390121041 \h 12 结语 PAGEREF _Toc390121042 \h 13 参考文献 PAGEREF _Toc390121043 \h 14 儒家思想在广告创意中的表现分析 淮南师范学院2014届本科毕业论文 PAGE 14 PAGE 13 儒家思想在广告创意中的表现分析 学生：钱世娟（指导教师：周丽川） （淮南师范学院中文与传媒系） 摘 要: 儒家思想是中华民族的瑰丽宝藏，在悠远的中华民族历史中饰演着无法取代的角色。于世界而言，其地位也是相当高的，国外也掀起了“国学热”，孔子学院也已经渗透于世界每一角落。儒家思想对于中华文明的贡献是不容小觑的，在现代广告中，儒家思想更是其创意的源泉。本文以儒家思想为切入点，研究其在广告创意中的表现分析。笔者在写作过程中，另辟蹊径地从概念与表现两大部分梳理了儒家思想在广告创意中的表现分析，提出了如何在当代构建儒家思想在广告创意中的新形象。 关键词: 儒家思想；广告创意；表现 Analysis of Performance of Confucianism in Advertising Creativity Student: Qian Shijuan HYPERLINK /s?wd=faculty%20adviser \t _blank Faculty Adviser: Zhou Lichuan) (Chinese Media Department,Huainan Abstract：Confucianism is one of the treasures of the Chinese nation, plays the irreplaceable role in the long history of the Chinese nation. It also plays a de