轿车市场销售现状调查与分析.doc

摘 要 20世纪50年代以来我国汽车工业从无到有，到改革开放后形成完整的汽车工业体系，更是由计划经济体制向市场经济体制转变，我国汽车市场由此诞生。21世纪初中国加入WTO后，汽车市场规模迅速扩大，全面融入世界汽车体系。现今我国，汽车已近完全融入我们的生活，并影响着我们的生活，无处不在也无可替代，从而形成了一个庞大的汽车市场。本文对中国汽车市场做了一系列调查与分析。 首先介绍了中国汽车市场的宏观环境状况，主要包括经济环境的各种现状、政策环境的利弊。其次是中国汽车市场的分析。从汽车工业总体情况、汽车工业产销以及汽车市场竞争状况三方面进行分析我国汽车市场的现状。再次是对消费者行为特点的分析。消费者是汽车市场中的一个重要主体，更是市场的服务对象，因此对消费者行为模式的分析对市场调查尤为重要。最后，本文介绍了近期阻碍汽车市场发展的一些问题，然后根据问题提出了一些可行性措施。 关键词：汽车市场；环境；竞争；消费者行为； 目录 TOC \o 1-4 \u 第1章 背景叙述 PAGEREF _Toc27166 1 1.3 调查方法与内容 PAGEREF _Toc27550 2 第2章 中国汽车市场宏观环境分析 PAGEREF _Toc27892 3 2.1 经济环境 PAGEREF _Toc18148 3 2.1.1 国内生产总值（GDP） PAGEREF _Toc4338 3 2.1.2 国民人均收入与消费水平 PAGEREF _Toc5662 4 2.2 政策环境 PAGEREF _Toc23495 7 2.2.1 汽车产业政策 PAGEREF _Toc19891 7 2.2.2 节能与新能源汽车 PAGEREF _Toc10219 8 第3章 中国汽车市场现状分析 PAGEREF _Toc24379 9 3.1 中国汽车工业总体情况 PAGEREF _Toc9615 9 3.2 中国汽车工业产销分析 PAGEREF _Toc4924 9 3.2.1 近年中国汽车市场产销情况 PAGEREF _Toc14317 10 3.2.2 中国汽车市场的特点 PAGEREF _Toc12706 10 3.3 中国汽车市场竞争状况 PAGEREF _Toc14934 12 3.3.1 各汽车企业、品牌竞争状况 PAGEREF _Toc30513 12 3.3.2 各种类汽车销售状况 PAGEREF _Toc21101 13 第4章 消费者行为模式分析 PAGEREF _Toc1853 15 4.1 消费者个人特质 PAGEREF _Toc24941 15 4.2 消费者行为更为理性 PAGEREF _Toc17517 16 4.3 消费者依然看好中国汽车市场前景 PAGEREF _Toc29806 16 5.1 中国城市车辆拥堵问题 PAGEREF _Toc4184 18 5.1.1 北京治堵政策 PAGEREF _Toc21508 18 5.2 中国车市的“黑4月” PAGEREF _Toc12598 18 5.2.1 “黑4月”成因分析 PAGEREF _Toc5552 19 5.2.2 “黑4月”可能出现的后续影响 PAGEREF _Toc22019 20 结 论 PAGEREF _Toc26104 21 参考文献 PAGEREF _Toc13503 22 PAGE \* MERGEFORMAT PAGE \* MERGEFORMAT 2 PAGE \* MERGEFORMAT PAGE \* MERGEFORMAT 3 第1章 背景叙述 1.1中国汽车行业背景 随着我国日益发展，汽车已经深入人们生活的各个角落，为人民带来了便利的生活。而汽车工业产生的一百多年来，一直都被当成是工业发达国家的经济指标，在国家的实力成长之中发挥着极其重要的作用。一方面，汽车行业创造了巨大的国民生产总值，并且带动了交通运输等相关产业发展、促进新技术发展、创造出口和外汇储备、增加就业和财政收入等；另一方面，发展汽车行业可以不断改善人类的生活水平和推动社会进步。庞大汽车行业体系，已经在国家经济成长和社会进步中占据重要作用。因此了解汽车行业发展，而针对我国汽车市场所作的市场调查是非常必要的。 1.2调查原理 当今的时代是信息时代，信息数量之大，信息收集之复杂，信息之于营销的重要性，远非过去的时代所能比拟。尤其是在2004年开始，中国汽车市场进入买方市场，同时各大汽车企业要面对更激烈的国际竞争，在这样的市场条件下，市场信息不对称产生的问题往往会直接关系到企业的生存和发展。 市场调查是有效获取和利用市场情报、信息的主要而可靠的手段，是市场营销活动的前提。通过汽车市场调查，可以科学、系统和客观地