汽车网络营销广宣投放效率提升各因素合参考2012.pptVIP

除共同对小型车关注最高外，不同汽车垂直网站受众在总体趋势一致的基础上有各自关注车型的一定差异。 对紧凑型车高于总体 对其他车型关注与总体基本一致 对小型车的关注偏好明显高于其他网站 微型轿车 关注偏好与总体基本一致 紧凑型车关注度略高 对中高级轿车、豪华型轿车关注度高于总体 除小型车外，其他类车型关注度均低于总体 对中级轿车关注偏好明显高于总体 对紧凑型车和微型车偏好略低 与总体基本一致 对中级轿车、中高级轿车关注偏好明显高于总体 对微型车关注度偏低 对小型车、微型车的关注度为各网站最低，显著低于总体 对SUV的关注度远高于其他网站，超出行业均值27%。 各网站用户关注点偏好分析 目 录 各网站内部相对优劣势分析——易车网、汽车之家、太平洋汽车网、 网上车市、中国汽车网、车天下、车168、爱卡汽车 汽车行业网络媒体广告投放决定因素 各网站改进策略综合分析——易车网、汽车之家、太平洋汽车网、 网上车市、中国汽车网、车天下、车168、爱卡汽车 各网站核心用户背景特征分析 性别、年龄、职业、学历、收入 2－2 各网站内部相对优劣势分析——易车网 核心优势： 相关资讯丰富全面、资讯发布及时性 次要优势: 相关评论专业性、报道形式多样性、网友评论实用性、网友活动吸引力 提升方面： 覆盖车型全面性、资讯查询方便性 核心优势区 次要优势区 低优先度改进区 主要改进区 各网站内部相对优劣势分析——太平洋汽车网 核心优势： 汽车相关资讯丰富完善、行业动态/新车资讯发布及时 次要优势: 相关评论的专业性、汽车报价/行情的真实性、报道形式多样性、网友评论实用性 主要改进方面：覆盖车型全面性、资讯查询方便性 核心优势区 次要优势区 低优先度改进区 主要改进区 各网站内部相对优劣势分析——汽车之家 核心优势： 行业动态/新车资讯发布及时、资讯查询方便性、各汽车相关资讯丰富完善 次要优势: 相关评论的专业性、网友评论实用性、资讯服务的实用性、栏目分类清晰程度、报道形式多样性 主要改进方面：覆盖车型全面性 核心优势区 次要优势区 低优先度改进区 主要改进区 各网站内部相对优劣势分析——网上车市 网上车市用户各方面满意度得分均较高。仅从网站内部看，相对而言 核心优势： 资讯查询方便性 次要优势: 相关评论的专业性等八项指标 提升方面：覆盖车型全面性、资讯丰富性以及发布资讯的及时性 核心优势区 次要优势区 低优先度改进区 主要改进区 各网站内部相对优劣势分析——中国汽车网 核心优势： 行业动态/新车资讯发布及时、资讯查询方便性 次要优势: 相关评论的专业性、报道形式多样性、网友评论实用性、网友活动的吸引力 主要改进方面：覆盖车型全面性、汽车相关资讯丰富性 核心优势区 次要优势区 低优先度改进区 主要改进区 各网站内部相对优劣势分析——车天下 车天下用户各方面满意度得分均较高。仅从网站内部看，相对而言 核心优势： 对用户满意度影响较大的4项指标均落入核心优势区 次要优势: 服务类资讯的实用性、相关评论专业性、报道形式多样性 核心优势区 次要优势区 低优先度改进区 主要改进区 各网站内部相对优劣势分析——车168 核心优势： 资讯查询方便性 次要优势: 服务类资讯的实用性、相关评论专业性、报道形式多样性、相关评测公正性 提升方面： 对满意度影响较大的几项指标均不是本网站核心优势，需提升 核心优势区 次要优势区 低优先度改进区 主要改进区 各网站内部相对优劣势分析——爱卡汽车 核心优势： 资讯查询方便性 次要优势: 网友评论实用性、网友活动吸引力优势非常突出 提升方面：对满意度影响较大的几项指标均不是本网站核心优势，需提升 核心优势区 次要优势区 低优先度改进区 主要改进区 各网站改进策略综合分析 汽车之家吸引受众的核心利益点是汽车资讯的完善以及新车资讯发布的及时性，这也是汽车受众选择互联网获取资讯的关键因素所在，这些是汽车之家网站应该保持并进一步发挥的地方，同时“覆盖车型的全面性”应进一步提升。汽车之家用户对“汽车评测”、“汽车导购”等实用性强的资讯关注度较高，汽车之家应该在全面性基础上重点塑造网站的专业性和服务实用性，形成自己独特的差异化优势。从内容上看，除关注用户普遍关注的小型车等车型外，需要重点加强对紧凑型车的分析和服务。 太平洋汽车网完善的汽车资讯以及行情信息发布的及时性是吸引受众的关键利益点，是需要保持的方面。但从内部优劣势分析可知“覆盖车型的全面性”以及“信息查询的方便性”仍处于重要性高而满意度略低的重点改进区，是网站应重视的方面。太平洋汽车网受众对“网友评论”“相关专业评论”以及“厂商互动活动”的关注度都高于行业平均水平，太平洋汽车网应