魅族非典型深度品牌营销策略浅析毕业论文.docx

PAGE \* MERGEFORMAT15 浅析魅族非典型深度品牌营销策略 ——中篇论文 2014年1月 摘要 随着移动互联网的进一步发展，互联网的渗透力度大大增强，手机品牌商从以前传统单一的营销转为多渠道复合型的营销，使用卖点广告，促销，抢购这样简单的品牌营销模式已经不足以赢得消费者持续的关注度。 因此，本文通过魅族手机的品牌特性，结合手机行业的背景，探讨魅族近期的品牌营销策略，研究如何把手机的功能，品牌，营销更加有机地结合，增加营销的深度，从而总结出能让企业品牌营销更具影响力的策略。 关键词：魅族 品牌营销 非典型营销 深度营销 目录 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc408142293 摘要 PAGEREF _Toc408142293 \h 1 HYPERLINK \l _Toc408142294 目录 PAGEREF _Toc408142294 \h 2 HYPERLINK \l _Toc408142295 第1章 研究背景和意义 PAGEREF _Toc408142295 \h 1 HYPERLINK \l _Toc408142296 1.1 研究背景 PAGEREF _Toc408142296 \h 1 HYPERLINK \l _Toc408142297 1.2 研究意义 PAGEREF _Toc408142297 \h 1 HYPERLINK \l _Toc408142298 1.3 研究方法 PAGEREF _Toc408142298 \h 2 HYPERLINK \l _Toc408142299 1.4 研究思路 PAGEREF _Toc408142299 \h 2 HYPERLINK \l _Toc408142300 第2章 研究相关理论与文献综述 PAGEREF _Toc408142300 \h 3 HYPERLINK \l _Toc408142301 2.1 品牌营销理论 PAGEREF _Toc408142301 \h 3 HYPERLINK \l _Toc408142302 2.1.1 品牌的传统营销 PAGEREF _Toc408142302 \h 3 HYPERLINK \l _Toc408142303 2.1.2 品牌的网络营销 PAGEREF _Toc408142303 \h 3 HYPERLINK \l _Toc408142304 2.2 品牌定位理论 PAGEREF _Toc408142304 \h 4 HYPERLINK \l _Toc408142305 2.3 SWOT分析模型 PAGEREF _Toc408142305 \h 4 HYPERLINK \l _Toc408142306 2.4 文献综述 PAGEREF _Toc408142306 \h 4 HYPERLINK \l _Toc408142307 第3章 国产手机市场品牌现状 PAGEREF _Toc408142307 \h 5 HYPERLINK \l _Toc408142308 3.1 国产手机品牌竞争情况 PAGEREF _Toc408142308 \h 5 HYPERLINK \l _Toc408142309 3.2 国产手机品牌营销分析 PAGEREF _Toc408142309 \h 7 HYPERLINK \l _Toc408142310 第4章 魅族品牌分析 PAGEREF _Toc408142310 \h 8 HYPERLINK \l _Toc408142311 4.1 品牌介绍 PAGEREF _Toc408142311 \h 8 HYPERLINK \l _Toc408142312 4.2 魅族品牌SWOT分析 PAGEREF _Toc408142312 \h 8 HYPERLINK \l _Toc408142313 4.2.1 追求品质与营销弱势 PAGEREF _Toc408142313 \h 8 HYPERLINK \l _Toc408142314 4.2.2 营销瓶颈与国产手机的竞争 PAGEREF _Toc408142314 \h 9 HYPERLINK \l _Toc408142315 4.2.3 增长型战略实施（SO） PAGEREF _Toc408142315 \h 10 HYPERLINK \l _Toc408142316 第5章 魅族非典型深度品牌营销策略 PAGEREF _Toc40814