女性旅游消费心理研究论文.docVIP

女性旅游消费心理研究 摘 要： 女性旅游消费观念的日益成熟给旅游业注入了新鲜的机会和血液。如何能够利用女性消费心理来提高我国旅游业的发展，这已成为人们关注的问题。本文主要从几个方面来对女性旅游消费心理进行探讨的。首先介绍研究女性消费心理的意义，分析我国女性旅游消费特征，研究不同女性旅游消费心理，以及根据她们的消费心理研究开发具有针对性的旅游产品，从目前我国旅游消费心理存在的问题出发，研究出解决问题的方法和措施，以求得我国旅游消费的发展道路健康，快速的发展。 关键词：心理需求? 营销观念? 消费心理? 品牌效应 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? Psychological study of female tourist spending ? Abstract： ? The concept of women in tourism consumption has become more sophisticated to the tourism industry the opportunity to inject fresh blood. How women can take advantage of consumer psychology to enhance the development of Chinas tourism industry, which has become a concern. In this paper, several aspects of female psychology to explore the tourism consumption of.First of all, the presentation of a study of the significance of the consumption psychology of women, analyzing the characteristics of women in tourism consumption, tourism consumption of different womens psychology, as well as consumer psychology in accordance with their research and development of targeted tourism products, tourism consumption in China from the current psychological problems, the study a solution to the problem and measures to achieve the development of Chinas tourism consumption path healthy and rapid development.  Key words：Psychological needs Marketing Concept Brand effect Consumer psychology 1.绪论 随着我国市场经济体制的不断发展和完善并顺利加入WTO，一方面为我国的旅游业扩大了国内外旅游客源市场，另一方面旅游业的竞争也会越来越激烈。那么，要在激烈的市场竞争中立于不败之地、谋求发展，就要求我们必须适应市场需求，关注女性旅游消费者的心理需求也是适应市场的需求。 ? 2. 研究女性旅游消费者的心理意义 ? 2.1要树立关注女性旅游消费者心理需求的营销观念 女性旅游消费心理是指女性旅游者在旅游消费活动中所发生的各种心理现象及其外在表现，女性旅游者在旅游消费活动中的各种行为无一不受到心理活动的支配。旅游是一项特殊的综合性游览观光活动，而旅游本身就是一种心理需求活动。所以旅游业经营单位应树立关注女性旅游消费者心理需求的营销观念，切合实际的从女性旅游消费者心理需求的角度出发，开发出适合他们的旅游产品。 2.2研究女性旅游消费者心理活动对其购买行为的影响 以女性消费者心理活动对其旅游购买行为的影响来指导旅游经营活动。人的心理直接影响着人的购买行为，那么在旅游经营活动中 ,通过对女性旅游消费者心理活动的研究分析 ,就能够准确的把握女性旅游消费者购买行为的基本模式 ,以此来刺激女性旅游消费者产生购买需求，并引导其作出购买决策。这就要求旅游经营管理人员必须具备一定的旅游心理学方面的知识 ,并能够把这些知识运用到实际的经营活动中，并起到一定的指导作用。 2.3要从女性旅游消费者心理感应的角度来塑造旅游产品的形象 在当今激烈的市场竞争中，形象塑造已成为旅游经营者占领市场的一