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广告营销经济效益的优化方式分析与研究 　　 　　摘 要：随着社会经济的快速发展，市场竞争越来越激烈，在这一环境下，广告成为企业营销的一种重要方式，各企业如果运用好广告营销，能够在很大程度上提升企业的知名度、产品销售量以及企业的美誉度，并且能够有效提升企业的经济效益，从而推动各行业的发展。因此，文章针对广告营销经济效益的优化方式进行分析，使其能够不断创新广告营销，有效提升其的经济效益，最大程度保证经济效益的提升，从而使企业在竞争激烈的市场中长久稳定的的发展。 下载论文网 　　关键词：广告营销 经济效益 作用及现状 优化方式 　　中图分类号： 文献标识码：A 　　文章编号：1004-4914（2017）10-212-02 　　随着新媒体的不断发展，网络信息技术已经全面普及，并且被广泛应用于各个行业，都取得了较为不错的效果。随着新媒体时代的到来，广告发展非常快速，并且逐渐渗透到各行各业。由此可见，广告在经济市场中的地位，有利于提升企业自身的综合实力。企业通过广告，能够将相关的产品信息传递给消费者，使消费者更加了解产品信息，从而使企业投入较低的成本，获取较高的经济效益。 　　一、广告营销相关概述 　　在当下社会环境中，广告已经充分地融入到人们的生活中，并且在经济社会中占据重要地位，无论哪个领域，由于广告的出现，都在快速发展。如果没有广告作为支持，各企业生产出的产品不能被更多人熟知，因此也不能被称作商品，没有经过营销的产品是不能收获更高的效益。而商品的价格中主要包括技术、劳动、管理、设计、储存、包装、运输以及销售等内容，而广告也作为其中的一部分。广告营销通过各种媒体营销途径，将产品的相关信息直接或是间接的传递给目标群体，从而提升其销售量。 　　但是很多人并没有意识到广告营销的重要性，很多产品在生产后，便直接引入市场，并不能进行良好的销售，没有经过包装的产品，如果市场中没有同类型产品，或许能够在市场中占有一席地位，但是一旦有同类型产品加入市场，经过包装之后参与竞争，这样就会使没有经过包装的产品挤出市场，在现阶段经济市场中，没有广告营销，便会失去市场。 　　广告费资金的投入，是同产品生产中与其他投入的成本一样，将其算作生产成本中，最终是由消费者承担。但是，由消费者承担广告费的前提，是产品被成功推销出去，反之广告费则由企业自己承担。广告营销带来利润的同时，也存在一定的风险。 　　有人会说，如果投入广告，产品没有卖出去，其他环节的投入也都是由投资商承担，并且，广告的投资同其他环节的投资不同，不做广告，可以生产产品，但是不投资其他环节，便无法生产产品。但是，生产出的产品，不将广告做好，依靠什么去营销？任何投资都存在一定的风险，必要的投资，无论风险多大，都不能不去投资，面对风险，要将其降到最低，从而提高经济效益。在进行广告营销前，要做好相关的市场调查，制定有效地策划，因此，广告投资前，对市场调查以及策划都是必要的投资。 　　二、广告营销的作用 　　一直强调，广告营销是一种有风险的投资，但是对商家而言，却存在很大的利润，下面将具体介绍广告营销的作用： 　　（一）广告营销在社会中的作用 　　公益广告主要呈现特点是具有较强的教育意义，以及有一定的象征意义，从而激发人们潜在的意识，使人们能够对发生在身边的事加以注意，能够让人们明白一些道理，正确引导社会舆论，传递正能量。企业投资公益广告，即使不能直接宣传本公司的产品，但是能够引导人们正确的价值观念，从而树立企业良好的品牌形象。公益广告相比较直接的广告，缺少一定的针对性，但是，能够对人起到教育意义，更能让消费者接受。 　　（二）广告营销在企业发展中的作用 　　企业能够通过期刊、报纸、广播、电视、网络自媒体等多种途径宣传企业产品，并且能够在很大程度上提升企业知名度。企业将广告做好能够吸引更多的消费者，使目标人群更加关注企业产品，并且会利用各种途径来了解企业品牌，这样就能使目标人群在了解产品中对企业品牌产生好感，从而去购买产品，提高企业产品销售量，为企业带来更高的经济效益。 　　例如，被美国《广告时代》评为20世纪最经典的广告词之一，戴比尔斯凭借“钻石恒久远，一颗永流传”这句经典广告词，将钻石带入人们的视野。而他们所销售的不是钻石，而是代表忠贞不渝的爱情，这样的广告营销无疑是成功的，并且成功改变了中国消费者的婚庆习俗，钻石不再是钻石，人是感性的动物，将商品赋予一种身份，具备一定价值，并融入消费者的情感，在竞争激烈的市场中，商品会更容易被目标人群接受。 　　由此可见，广告营销在提升企业知名度的同时，能够树立企业在目标人群中良好的形象，从而增加商品的销售量，提升其企业的经济效益，最重要的是能利用广告，在无形之中提高商品自身的价值、档次，从而使企业能够在竞争激烈的市场中长久稳定的发