微信广告在网络营销中的应用.doc

PAGE 宜顺论文网www.13LW.com 微信广告在网络营销中的应用 摘要 当今的时代是科技网络信息时代，我们不得不提微信通信。微信营销孕育而生，它是对传统 HYPERLINK /view/1111902.htm \t _blank 营销模式的颠覆和创新，商家通过微信公众平台提供用户需要的信息，推广自己的产品的点对点的营销方式。选择微信进行营销的理由，因为微信有着3亿手机移动用户。本人发现目前对于微信的营销目前只停留在单一的纯碎的文字推广上，很少有原创作品。如果我们进行微信营销不能引起用户的关注，一切都是白搭。大家喜欢听朋友熟人的建议。在一个熟人社会里，交友的方式是面对面的。而现在不一样了，我们开始喜欢主动寻找陌生人，再把陌生人变成朋友。微信朋友圈功能正好适合。大部分专家的意见是不能给消费者带来压迫感，所以本人研究的微信营销重点应该在“朋友熟人”上。就好比传统行业的熟客，营销中的转介绍，利用微信朋友圈的推广给消费者带来熟人般的感受。 关键词 微信营销 微信公众平台 朋友圈 二维码 目 录 TOC \o 1-2 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc369848404 一、概述 PAGEREF _Toc369848404 \h 1 HYPERLINK \l _Toc369848405 （一）、微信的发展和现状 PAGEREF _Toc369848405 \h 1 HYPERLINK \l _Toc369848406 （二）、微信功能特点阐述 PAGEREF _Toc369848406 \h 1 HYPERLINK \l _Toc369848407 （三）、微信营销的几个原则 PAGEREF _Toc369848407 \h 2 HYPERLINK \l _Toc369848408 二、微信在网络营销中应用 PAGEREF _Toc369848408 \h 3 HYPERLINK \l _Toc369848409 （一）、如何使你的微信增加有效粉丝 PAGEREF _Toc369848409 \h 3 HYPERLINK \l _Toc369848410 （二）、微信内容的话题要注意哪些 PAGEREF _Toc369848410 \h 4 HYPERLINK \l _Toc369848411 （三）、微信营销如何要借势营销 PAGEREF _Toc369848411 \h 4 HYPERLINK \l _Toc369848412 （四）、成功的典型案例分析 PAGEREF _Toc369848412 \h 5 HYPERLINK \l _Toc369848413 三、微信在网络营销中的问题和风险 PAGEREF _Toc369848413 \h 6 HYPERLINK \l _Toc369848414 （一）、微信在网络营销中目前存在的问题 PAGEREF _Toc369848414 \h 6 HYPERLINK \l _Toc369848415 （二）、微信在网络营销中可能遇到的风险 PAGEREF _Toc369848415 \h 6 HYPERLINK \l _Toc369848416 四、小结 PAGEREF _Toc369848416 \h 6 HYPERLINK \l _Toc369848417 （一）、微信营销未来的展望 PAGEREF _Toc369848417 \h 6 HYPERLINK \l _Toc369848418 五、参考文献 PAGEREF _Toc369848418 \h 7 宜顺论文网www.13LW.com 一、概述 （一）、微信的发展和现状 2011年1月腾讯公司推出微信，用户可以通过手机、平板和网页快速发送语音、视频、图片和文字。到2012年3月微信用户突破一亿大关。截至2013年01月微信用户量突破3亿，到2013年上半年我国微信用户超过4亿户。2013年10月底腾讯微信的用户数量已经超过了6亿（包括1亿海外用户），每日活跃用户1亿。微信团队宣布的 HYPERLINK /view/147565.htm \t _blank 官方数据，25-30岁用户估计超50%；主要分布在一线大城市，最多的用户 HYPERLINK /subview/58824/5033090.htm \t _blank 职业是白领（超过24%）。截止2012年底由DCCI互联网数据中心显示微信用户构成为：(1) 男性占比63% (2) 20-30岁用户达74%,20岁以下16%，30岁以上10%（3）大学生占64%，IT和白领分别占16%，11.5%。谁拥有了80后90后这批人，谁就拥有了未来。微信抓住了未来潜在的消费群体。未来将不