毕业论文——产品特点与广告媒体的选择.doc

目 录 摘要……………………………………………………………………………………1 关键词…………………………………………………………………………………1 一、广告媒体的概述…………………………………………………………………1 (一)广告媒体的含义及其特点……………………………………………………1 1、传播及时……………………………………………………………………………1 2、传播范围广，覆盖率高……………………………………………………………1 3、适应性强…………………………………………………………………1 4、具有明确的可评估性………………………………………………………………2 (二)广告媒体的功能………………………………………………………………2 1、信息传播功能………………………………………………………………………2 2、促进销售功能………………………………………………………………………2 3、文化娱乐功能………………………………………………………………………2 (三)广告媒体的分类……………………………………………………………2 二、如何选择广告媒体……………………………………………………………4 三、如何根据产品特点来选择广告媒体……………………………………4 (一)根据产品渠道选择找媒体……………………………………………………5 (二)根据竞争情况找媒体……………………………………………………5 (三)根据市场范围找媒体…………………………………………………6 (四)根据媒体性质（发行、时间）找媒体…………………………………6 四、结束语…………………………………………………………………………7 参考文献…………………………………………………………………………7 产品特点与广告媒体的选择 摘 要：在现代生活中，广告无处不在，企业为了吸引现有顾客和潜在顾客，运用各种媒介传递着他们认为你需要的信息，电视、电台、报纸、杂志。有的企业能够很成功的利用广告媒体来传播商品信息，从而达到最终目的。可有的企业却恰恰相反，不仅没有达到目的，而且还使巨额的广告费付之东流，在消费者心中留下了不好的印象，这就涉及到了广告媒体的选择。本文通过分析广告媒体的含义、特点、分类及其选择的依据来重点阐述了根据产品特点来选择广告媒体以及其重要性。 关键词：产品特点 广告 广告媒体 随着时代的进步，科技的发展，人类已经进入一个信息化的社会，信息传播手段日趋多样化和现代化。如何有效地根据产品特点利用媒体传播企业的信息，树立企业的形象，已成为人们关注的焦点。 一、广告媒体的概述 （一）广告媒体的含义 广告媒体是用于向公众发布广告的传播载体，是指传播商品或劳务信息所运用的物质与技术手段。传统的“四大广告媒体”为电视、电台、报纸、杂志。在广告行业把电视媒体和电台媒体称为电波媒体；把报纸和杂志媒体称为平面媒体，以此区分。 （二）广告媒体的特点 1、传播及时 广告媒体能够适时地、准确的地把广告主的商品、服务的观念等方面的信息传送非目标消费者，刺激消费者的需求，指导消费。 2、传播范围广，覆盖率高 广告媒体能够吸引受众阅读、收看(听)有关信息，唤起他们接触媒体的兴趣，使消费者有可能接受到相关的广告信息。 3、适应性强 广告媒体能够适应广告主的选择应用，通过广告主付费的方式，获取媒体的使用权，满足对信息传播的各种需求。 4、具有明确的可评估性 广告媒体投放时一种投资行为，投资行为的本质是以较少量的投入换取较打量的回报，并以回报来检测投资的合理性与性。同时，在投资检测的需要下，广告媒体具有明确的可评估性。 （三）广告媒体的功能 著名广告理论家大卫·奥格威所言：“广告唯一正当的功能是促进销售，不是娱乐大众，也不是运用你的原创力或美学天赋使人们留下对广告的深刻印象。”可见，广告媒体具有传播信息、促进销售和文化娱乐功能。信息传播功能是其基本功能，促进销售是其最主要的功能，其他功能都必须服从于广告的促进销售功能。 1、信息传播功能 广告媒体的基本功能是信息传播功能，促进企业或个人的实现其推销、宣传的目的。广告主是信息源，媒体是渠道，看（听）广告的人是受众，如果没有渠道，信息接受者和信息发出者就无法实现沟通。正是由于通过广告，媒体的语言、文字，画面、图案等，将广告内容传播输出给受众，一便广大受众了解企业信息。 2、促进销售功能 企业做广告的目的是扩大宣传，刺激消费，增加销售。广告