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对云浮石材业实施绿色营销战略的思考 ［摘要］石材业是云浮市的支柱产业之一，在当今节约能源、减少消耗、保护环境、倡导绿色消费、提供绿色服务的观念下，面临着巨大的 发展 压力。作为“绿色 经济 ”核心 内容 之一的绿色营销在环保潮流推动下产生，在绿色消费趋势下发展，必将对石材业的发展产生重大 影响 。文章通过 分析 云浮石材业发展面临的营销挑战，着力倡导建立绿色营销体系，实施绿色营销战略，是实现石材业可持续发展的必然选择。 　　［关键词］石材业；绿色营销；绿色消费；可持续发展 　　　　 　　石材业作为广东省云浮地区的支柱产业之一，在日益倡导环境保护、节约能源、发展绿色经济的 历史 趋势下，面临着较大的发展压力。对此，云浮石材 企业 应有清醒的认识。只有善谋思变，寻求突破，实施绿色营销战略，才能获得可持续的发展。 　　一、云浮石材业面临的挑战 　　 云浮石材加工有200多年的历史，石材企业主要集中在324国道两旁，现有一定规模的企业4000多家。云浮石材业现有两大优势：一是政府的支持和重视；二是云浮石材的声誉。两者是云浮石材业发展不可估量的资产。但面对福建、山东等后起之秀，市场竞争日益激烈，尤其是管理和营销理念滞后，已严重制约了云浮石材业的发展。主要体现在以下方面：　 　　1.大多数石材企业家欠缺长远、大局观念和 现代 经营理念 　　经营理念是企业进行经营活动的指导思想，经营理念的正确与否，直接关系到企业经营的成败。而云浮石材企业的经营理念是注重追求短期利润而不注重市场的长期开发，偏重卖资源而不是卖品牌，销售链延伸的范围不够宽， 网络 也不够深。 　　2.绝大多数企业仍未确立环境保护意识和可持续发展的绿色营销理念 　　 目前 ，绝大多数石材企业的生产管理方式滞后，投入高、产出低，不仅浪费能源，同时还产生大量的 工业 “三废”，严重污染环境。不少企业对消费者绿色需求导致的消费需求的变化、绿色 问题 引起企业竞争能力的差异、环境问题所开拓的新的市场机会等缺乏应有认识；有的企业尽管意识到绿色营销可以开辟新的市场，但由于需要花费较大的成本、存在着一定的风险而不敢贸然行事；另一些企业由于长期亏损，连生存都成了问题，更顾不上花较高的代价推行绿色营销。 　　3.政府没有制定足够有力的措施来支持绿色营销战略的发展，对环境保护的监督执法力度不够大 　　绿色营销作为一种全新的营销思想，对协调企业、消费者、 社会 利益具有重要作用，但它需要政府的支持。虽然云浮市政府正在采取一系列措施，改善经营环境，治理环境污染，但力度不够大，企业参与绿色营销的热情仍然不高。　 　　 二、云浮石材业应善谋思变，实施绿色营销战略，走可持续发展之路 　　 绿色营销是在绿色消费的驱动下产生的，是指企业以环境保护观念作为其经营 哲学 思想，以绿色文化为其价值观念，以消费者的绿色消费为中心和出发点，力求满足消费者绿色消费需求的营销策略。通过绿色营销活动，协调企业利益、环境保护和社会发展的关系，使经济的发展既能满足当代人的需求，又不至于对后代的生存和发展构成危害和威胁，即实现经济社会的可持续发展。绿色营销的主体归根结底是企业，绿色营销的核心是按照环保与生态原则来选择和确定营销组合的策略，是建立在绿色技术、绿色市场和绿色经济基础上对人类的生态关注给予回应的一种经营方式，是一个导向持续发展、永续经营的过程，其最终目的是在化解环境危机的过程中获得商业机会，在实现企业利润和消费者满意的同时，达成人与 自然 的和谐相处，共存共荣。 　　由此可见，发展“绿色经济”，走可持续发展之路已成为21世纪经济发展的必然选择。人们在生产和消费过程中，越来越关注资源与环境保护。石材业由于能耗大、污染严重，给环境带来不同程度的隐性或显性的污染及资源浪费。我国可持续发展战略的确立，从政策、 法律 上对产业的经营行为作了规范，要求产业必须实现营销绿色化；国际环境保护的潮流也要求石材业按国际环境标准从事营销。在国内外环保压力下，石材业应顺应潮流，树立绿色营销意识，实施绿色营销战略，走可持续发展之路。　 　　三、对云浮石材业实施绿色营销战略的思考 　　 面对石材业营销环境的变化，笔者认为云浮石材业应着力倡导建立绿色营销体系，实施绿色营销战略，才是实现石材业可持续发展的必然选择。 　　1.推行以“政府主导、行业协会推进、企业参与”的三位一体的管理模式，加大 教育 、宣传和引导的力度，尽快培育石材企业的绿色意识，积极开展绿色公关，树立企业绿色形象 　　2.转变石材企业的生产经营观念，培育绿色企业文化 　　传统观念认为人类所需的自然资源是取之不尽、用之不竭的，导致不少石材企业只注重短期经济效益而不顾环境效益，认为对环境搞投资只会增加生产经营成本，加重企业负担，得不偿失。事实并非如此，实