伊利杯酸奶广告创意北京市场研究报告.pptVIP

相关性 使用者相关性： 多数学生组与会者和年轻上班组与会者认为，能带来美丽的酸牛奶不适合自己喝。中年妈妈组与会者认为这种酸牛奶非常适合自己喝。 各组与会者认为，经常喝这种能带来美丽的酸牛奶的人应该具有以下特点： 30岁左右的女人（年轻女孩不会有‘调节内分泌’的需要） 消费层次高的白领，或高级管理人员 时尚、新潮，注重外表，实际，懂生活，注重生活质量，爱美等。 品牌相关性：多数与会者认为伊利生产能带来美丽的酸牛奶感觉比较“意外”，但能够接受。因为她们对伊利的品牌信任程度很高，认为“伊利既然敢这么说，就应该能作出这样的产品。” 吸引力 创意所描述的能给人带来美丽的酸牛奶， 对大多数母亲组与会者都很有吸引力。她们的购买意向很高。创意非常贴近与会者的需求。 “‘爱美之心人皆有之’吸引我，如果这种酸奶又美味又美容，当然吃这种酸奶了。” - 中年妈妈组 对学生组与会者比较有吸引力，虽然创意中一些有歧异的文字降低使她们对产品的信任程度，但是部分与会者依然表现出较高的尝试购买意向。因为，创意迎合了她们饮用酸牛奶的高层次需求，即爱美之心。 对年轻上班组中的未婚与会者吸引力高于对已婚与会者的吸引力。原因主要是她们对“美丽”的重