2012呢铂金项目定位形象及山西推广提案 176P.pptx

铂金项目定位形象 及山西推广提案 前面的话 经过上次提报、深圳三方沟通及山西现场考察 我们达成了项目的核心共识1： 我们是一个面向岛外客户的海口项目 因此，站在项目整体上 我们核心：海南大市场的占位问题 无论是整体定位还是整体形象风格 我们必须要包容及打击到这两大岛外市场 再次，站在岛外市场上 直接攻坚，快速达成销售任务 在整体的定位和形象之上，对准人说话， 精准下手，快速击破。 在沟通的过程中， 我们深度认同一个用心良品的产品定位 居家型养老度假地 气候：海南—养老度假天堂 专属：海甸岛 —移民聚集区 成熟：环境、配套 细节：新风糸统、24h运动场、恒温泳池 服务：山西铭基、为山西人定制 “一詞”具有极为精確的营销目标 因此 我们在这个产品定位的主線下 寻找到一个洞人心弦的主张，焕发其强 烈的购买欲望和心理认同感 ！ 一个人生困境 人生的长度是有限的。 “不在乎生命的长度，只在乎生命的宽度” ——三毛 撒哈拉沙漠旅行日记 生命长度有限，但宽度却可任我延伸； 生命宽度就是，在有限生命里，不是等死，而 是重新认识自己改变心境，追求富足的精神世 界的行为，比如丈量大地、旅行度假，丰富人 生，认真走过每段时光，不负人生。 海甸岛在海口的重要位置及交通优势 以及海口到三亚等全省各景点的便捷条件 所以，我们提供的不只是项目本身 更是一个立足海甸，全省度假的基地、起点。 12：00 ，入海 17：00 ，上天 周一，进山 周五 ，海边 不怕，去征服 也不怕，被征服 有时，在这里 有时，在这里 一个洞察 拓展生命的宽度 让生命再出发 这是一场 意识形态表达 这是一次 生命力量激发 这是一波 人生新生历程 精准的产品定位+强大的人生主张 项目定位语： 生命再出发 居家度假地 1 2 3 重點解析詞 岛外来度假者 再出发→健康→修心→玩 這也是對空气阳光等气候，海景、海岸、海滩、观海 平台、享海内空间等海环境，运动场、休闲会所、酒 店等配套，高尔夫、游艇等运动，甚至全省度假全国 全球度假的用户从体验感（包括广告形象、现场）角 度來說，拥有物品的真正目的 生命再出发的力量！ 是静静等侍时光闪逝， 还是开始新人生故事？ 是做时间的奴隶 还是讲述时间的故事家？ 是永远做煤， 还是做不服老的大玩家？ 是面朝煤山， 还是面朝大海春暖花开的”诗人“？ 铂金项目，服务岛外人，保障起点，打造新传奇 沟通语： 你的人生会是什么故事？ 案名：铂金·海尚 LOGO与VI 户外广告 报纸广告 铂金·海尚，为居家度假量身定制。不仅拥有干燥空气的清风系统、 24小时运动场和超奥运标准恒温泳池等高档居家度假配套。更能以 此为基地轻松直达海南任何度假场所。高尔夫球场、游乐园、潜水 海湾、阳光、沙滩、海风、温泉……全海南的数千家旅游景点，都 能让您悉数收入囊中。不得不说，这是一个辐射全海南的度假基 地，让您的人生重新设计。 当你老了 你的人生会是什么故事？ 沟通一 铂金•海尚，为居家度假量身定制。不仅拥有干燥空气的清风系统、 24小时运动场和超奥运标准恒温泳池等高档居家度假配套。更能以 此为基地轻松直达海南任何度假场所。高尔夫球场、游乐园、潜水 海湾、阳光、沙滩、海风、温泉……全海南的数千家旅游景点，都 能让您悉数收入囊中。不得不说，这是一个辐射全海南的度假基 地，让您的人生重新设计。 潜水、登山、高尔夫…… 就算每年在这里住365天，都不会重复 沟通二 铂金•海尚，为居家度假量身定制。不仅拥有干燥空气的清风系统、 24小时运动场和超奥运标准恒温泳池等高档居家度假配套。更能以 此为基地轻松直达海南任何度假场所。高尔夫球场、游乐园、潜水 海湾、阳光、沙滩、海风、温泉……全海南的数千家旅游景点，都 能让您悉数收入囊中。不得不说，这是一个辐射全海南的度假基 地，让您的人生重新设计。 踏遍海南的千山万水， 为后来者写一本旅游攻略 沟通三 铂金•海尚，为居家度假量身定制。不仅拥有干燥空气的清风系统、 24小时运动场和超奥运标准恒温泳池等高档居家度假配套。更能以 此为基地轻松直达海南任何度假场所。高尔夫球场、游乐园、潜水 海湾、阳光、沙滩、海风、温泉……全海南的数千家旅游景点，都 能让您悉数收入囊中。不得不说，这是一个辐射全海南的度假基 地，让您的人生重新设计。 就算吹海风、泡海澡这样平常的事， 数十个沙滩的感觉每个都会不一样 沟通四 工地现场包装 营销物料 以一个住在海甸岛的梦想家的日记形式， 全方位介绍海南旅游，赋予生命再出发的状态 与精神。 《铂金海尚—再出发度假手册》 封面：案名+logo 海南度假狂人日记 扉页： 我的梦想是，踏遍海南的千山万水，为后来者写一本旅游攻略。 1-2P 漫步海时光——海南景点 点Top10 3-4P 2012