第二篇网络营销的方法体系第2章网络营销的常用工具和方法课件.ppt

关联网站的五大网络营销价值 提高网站运营维护效率，降低网络营销管理难度； 关联网站丰富了企业网络营销信息源的内容和形式； 拓展了网络信息传播渠道，增加企业网络可见度； 关联网站为企业创造更多有价值的网络营销资源； 关联网站为实施集群网络营销策略创造了条件。 精选 官方信息源比较：官网、官博、关联网站 信息源形式 运营管理模式 网络营销价值 企业官网 严谨,权威, 信息量有限 公司级管理,对整个企业网络营销提供支持 综合性网络营销工具,有八项网络营销基本功能 企业官博 形式灵活, 多人参与, 扩展性强 隶属企业官网,以个人或小单位主体管理 九个方面的网络营销价值,部分与官网功能相近 关联网站 形式灵活 且比较专一 通常由企业下属机构或职能部门运营管理 提高运营效率,增加企业网络可见度等五个方面 精选 4.B2B电子商务平台的网络营销价值 多渠道信息发布，增加企业网络可见度 实现企业信息在B2B平台内部的可见度 利用B2B平台提高中小企业网络可信度 精选 5.B2C网上商店平台的网络营销价值 快速实现从网络推广到网上销售的飞跃 扩大产品的网络可见度，发挥网络推广作用 网上商店平台有利于增加企业产品的可信度 实现网络调研及购物用户行为的研究 对企业官方网站/产品的辅助推广 精选 6.在线百科（WIKI）的网络营销价值 通过百科词条内容直接展示企业的信息 通过百科词条的知识分享达到推广的目的 为企业官网或关联网站等增加外部链接 精选 7.第三方博客平台的网络营销作用 企业外部网络营销信息源的载体，丰富了企业网络信息源； 作为免费信息发布手段，有助于扩大企业信息的网络可见度； 博客平台内部用户之间的互动实现了平台内部的信息传递； 与企业官方博客文章互为推广，具有一定的网络推广效果； 建立在知名网站博客平台上的信息更容易受到用户的信任； 博客文章具有稳定性,可通过搜索引擎等持续性带来访问者。 精选 8. 企业微博的九项网络营销功能 企业的官方微博与官网、官博、官信（微信）、官店（网上商城）共同组成“企业五官”； 企业官方微博也是企业网络品牌必不可少的组成部分； 企业微博的关注者是具有长期价值的网络营销资源； 作为网络推广平台对产品推广,促销等产生直接效果； 作为在线互动工具在顾客服务及顾客关系方面发挥作用； 实现微博内容与企业网站/博客的相互融合和相互推广； 具有病毒性营销的天然属性,是网络口碑传播的工具； 作为网络调研、用户行为研究的辅助工具之一； 通过实时微博搜索增加企业信息的网络可见度。 精选 9.搜索引擎的六大网络营销功能 精选 10.网站联盟平台--网络会员制营销 关于“Affiliate Programs ”（会员制营销、网站联盟、联属网络营销 ）最早的描述： “如果说互联网是通过电缆或电话线将所有的电脑连接起来，因而实现了资源共享和物理距离的缩短，那么，网络会员制计划则是通过利益关系和电脑程序将无数个网站连接起来，将商家的分销渠道扩展到地球的各个角落，同时为会员网站提供了一个简易的赚钱途径。” 资料来源：选自《网络营销基础与实践》第1版（2002.1) 精选 网站联盟平台的七项网络营销功能 按效果付费，节约广告主的广告费用 为广告主投放和管理网络广告提供了极大的便利 扩展了网络广告的投放范围及定位程度 大大扩展了商家的网上销售渠道 为加盟会员网站创造了流量转化为收益的机会 丰富了加盟会员网站的内容和功能 利用病毒性营销的思想形成强有力的网络推广资源 精选 11.电子邮件的网络营销价值 电子邮件是企业网络品牌的组成部分 电子邮件作为在线顾客服务工具 网站产品/服务信息的一对一直接传递 用电子邮件进行网站推广 提供专业的电子邮件广告 网站提供的会员通讯与电子刊物 利用电子邮件收集市场信息 Email作为在线市场调查的手段 精选 12.即时信息的网络营销价值 实时交流增进顾客关系 即时信息作为在线顾客服务工具 即时信息软件作为网络广告媒体 即时信息是一种高效率的病毒性营销信息传播工具 精选 13.网站统计分析工具的网络营销价值 及时掌握网站运营情况，降低网站运营的盲目性； 网站访问数据分析作为实施网络营销策略的依据； 网站访问数据分析具有一定的网络营销诊断功能； 网站访问统计数据可用于研究用户访问行为； 网站访问量指标也是评价网络营销效果的重要依据。 精选 网络营销的方法体系 网络营销职能角度的网络营销方法体系： 基于企业官方网站的网络营销方法 信息发布、在线销售 基于第三方网站平台的网络营销方法 网站推广、网络品牌、顾客关系、顾客服务、销售促进、在线调研 信息传递角度将网络营销方法体系： 网络营销信息源构建方法 网络营销信息渠道营销方法 面向网络营销信息接受者的网络营销方法 减弱噪声和屏障的网络营销方法 精选 网络营销职