浅析产品包装对消品行业的影响.docVIP

浅析产品包装对快消品行业的影响 　　 　　摘 要：在快消品领域，包装对产品成本有较大影响，消费者在购买快消品过程中，包装对于消费者的购买决策也起到了较大的参考作用。文章主要从包装的角度讨论了以下三个问题：（1）单位产品包装尺寸对快消品成本的影响。（2）在快消品领域，厂商在产品同质化的基础上进行产品外包装的差异化竞争，以获取不同的市场份额。（3）简评了目前月饼、保健品等快消品市场上存在的过度包装现象。 下载论文网 　　关键词：快消品 包装 产品差异化 　　中图分类号：F272 文献标识码：A 　　文章编号：1004-4914（2017）09-063-04 　　在所有的商品中，快消品是人们日常生活中最为重要的一类商品。从微观角度上，消费者几乎每天都要消费相当数额的快消品，快消品的支出也占据了消费者全部支出中很大份额。从宏观角度上，衡量CPI涨跌的一篮子商品里也包含了相当数量的快消品。所以，对快消品价格机制和产业结构的研究，对促进经济发展，扩大内需，优化居民消费结构有着重大的意义。 　　市场营销学中对快消品的定义为：销售速度快、价格相对较低、在使用过程中一次性消耗的货种。{1}相对于其他产品，这些产品的营销手段更加着重包装、广告和品牌。消费者通常没有更多时间研究此类产品，所以消费者“瞬间决策”购买对于商家来说就成了“快速销售”类别的产品，消费者在极短的时间内决策，决定了商家