广汽丰田公司公关传播提案.pptVIP

广汽丰田yaris公关传播提案;目录;洞察篇;;现象一 豪车依然是车展上最吸引人的风景线，参加成都车展的豪车品牌比上届增加30%以上; ;60％～80％：在美国、日本等发达国家，驾驶灵活、停放方便的两厢小型车市场占有率达到60%-80%。 ——来自《今日信息报》 206.82万辆：2006年中国轿车销量已达到382.89万辆，其中1.0-1.6L的轿车共销售206.82万辆，占同期轿车销售总量的54.02%，所占的比例达到历年来最高水平。 ——来自《城市晚报》 ;政策导向;政策利好;小型车占据中国汽车市场的半壁江山，在2007年8月份的汽车销售中，国产企业销量排在前三位的依次是QQ、夏利和自由舰，在销量前10的汽车中，大多数都是小型车;小型车占据中国汽车市场的半壁江山，在2007年8月份的汽车销售中，国产企业销量排在前三位的依次是QQ、夏利和自由舰，在销量前10的汽???中，大多数都是小型车;;产业层面;;年轻化;中国小型车市场前景喜人;策略篇;综观整个社会流行文化的趋势，当以2006年美国时代周刊将“you”列为其年度封面人物为典型，可以说，这是对“个性、时尚成为主要流行文化”这一社会性特征的深刻折射。;他山之石;竞争对手分析;竞争对手分析;竞争对手分析;竞争对手分析;Yaris自身分析;Swot分析;;核心策略;执行策略;执行篇;活动思考;页面建议;页面建议（备选）;活动总体构思;活动第一阶段——YARIS艺术空间的启动仪式;活动策划思路 1、在不同领域寻找具有独特“Y”时代特性的形象大使,例如郎朗、程菲、周杰伦、韩寒、周迅、莫万丹。 2、通过代言人方式传递出“Y”时代（you young and yaris）所突出的个性、时尚“yaris style” 3、他们的才华能够体现YARIS品牌个性的精神 4、通过他们的参与吸引目标人群的关注与归属感，从而提升品牌的知名度、美誉度等;用他们传递出目标人群的个性色彩，他们自身先明的特点与个性代表了YARIS品牌的特性风格。 通过他们在不同领域的精彩突出YARIS所具有的潮流美与个性美。;第三阶段-颁奖晚会;Cocktail;活动策划亮点;活动流程; 座落于广州市东风西路132号二、三层的YES，占地面积达六千平方米，内里两层中空设计，划分为四个音乐路线及装修风格各异的时尚酒吧。 是以年轻人所喜好的HIP HOP文化和法国电音为主 题的特色酒吧；CLUB YES，长期聘请知名BAND队及表演团体驻场表演；FUNKY YES，是以中式元素为卖点的主题酒吧。 ;位于荔湾区白鹅潭畔，水、陆、地铁交通便利，30分钟可到达市内任何一个商业网点以及番禺、琶州会展中心等地；40分钟可到达佛山、顺德等周边城镇。??? 会馆内上世纪60年代高大宽敞的苏式厂房，建筑风格自然流畅，改造后，使人倍感亲切和时尚。数十棵百年榕树、临江木栈桥、宽阔的白鹅潭水面与西关人文景观融为一体，使信义·国际会馆环境得天独厚，成为广州的一个城市亮点。;“信息时报号”是目前我国内河最豪华的观光游轮之一。2003年1月底投入使用。其“水晶宫”式的透明设计更具有观光性。首层、二层均为通透的落地玻璃空调观光大厅；三层为全敞开式观光平台；提供特色风味自助餐、异域风情歌舞表演及现场导游员讲解服务；该船可以同时容纳300人。;表演参考;节目的策划中，贯穿着个性、时尚风格的思路，传递出品牌的个性色彩与文化潮流！ ;现代舞蹈：;肩上芭蕾：;备选表演参考;鼓乐表演：;与其它活跃在演出舞台上的组合不同，“音乐猫”是以作曲家为核心的一支融合中西乐曲的演奏组合，演奏“原创作品”为其特色之一。 在所积累的大量原创曲目中，管弦乐和电声被完美地融入中国民族器乐的多元之中，使得音乐作品形象鲜明、层次丰富、风格多样、极富表现力。;欧洲黑光剧表演： “y”的造型和表现元素丰富，具备强烈的现场视觉感受;主持人推荐一;凤凰卫视主持人 加盟凤凰卫视以前是中央电视台旅游节目主持人 在凤凰卫视中文台曾任主持的节目：?《音乐无限》、《香港回归世纪报道--60小时播不停》、《凤凰早班车》、《戴安娜王妃葬礼直播》即时旁述、《一点两岸三地谈》、《VIP会客室》、《鲁豫有约：说出你的故事》等?2000年，曾选为《新周刊》主办的、由观众投票评选的“2000年度最佳女主持人”;模特推荐;模特推荐;模特推荐;模特推荐;idog音乐狗 ;点击图标，打开“项目执行时间推进表”;活动预算;传播篇;活动传播;活动传播;常规传播;上市前传播战略地位;传播目标;事实传播;传播策略-事实传播;王澈 北青报《汽车时代》;传播策略-创新传播;媒介策略;网络