电视收视率市场分关析思路(稀缺资料,不可多得).ppt

电视收视市场分析思路CSM 媒介研究2008年4月 收视率在媒介传播链条中的作用 收视率是媒介行业量化评估的标尺 收视率是媒介行业商业交易的通行货币 量化数据,科学依据 英国物理学家麦可法拉第“ 如果不可测量，你就不能理解它。” If you can not measure it, you can not understand it.” 收视率数据-科学方法-分析，研究工具 基于收视率数据的分析报告同其他数据来源的报告在应用，角度，目的不同， 共同构成决策的信息来源. 媒介研究与受众研究 品牌产品，购买媒介，是购买媒介使用者——目标受众的时间和注意力 品牌产品，分析媒介，是分析媒介和媒介组合的使用者——目标受众 品牌产品，评估媒介的价值，是评估媒介的使用者——目标受众的价值，以及媒介对目标受众的影响力 收视分析之目的一二 收视分析之内容三四 收视分析之五步 电视市场基本收视条件分析 整个电视市场基本收视分析 观众收视状况/习惯 频道收视格局 节目收视格局 主要频道收视分析 观众 时段 节目 主要节目收视分析 总体收视 观众特征 市场位置和特点（频道内、频道间） 广告收视分析 收视率分析的作用日益重要 市场驱动 观众市场：收视分散 电视市场：竞争激烈 变化快，反应敏捷 收视率应用促进 从有没有收视率，到用不用 从知道不知道，到用的好不好 一、电视市场基本收视条件 电视机