传媒的功能专项课件.pptVIP

一、传媒的功能 传播的功能 1.传播的基本功能 功能即作用。传播是人类赖以生存、发展的基础性活动之一，有着不可替代的独特作用，这种作用就是传受信息，因此传受信息是传播的基本功能。 从基本功能，还要看到次基本功能、具体功能、派生功能等其它功能。与传播结构或者过程研究相关联的，对于传播的各种功能，也有很多研究成果。 传播的功能 2.二功能说：工具性和消遣性 所谓的“二功能说”也就是指从功能的角度来看，研究者认为可分为两种类型：即实用性传播和娱乐性传播。这里所说的工具性、消遣性，与之意思完全一样。 1）强调传播的“工具性”的学者，可举出托尔曼，他称人类的说话只不过是“一种工具”，因此他强调传播的功能应该是实用性的，也就是带有工具性的。 传播的功能 2）强调“消遣性”的，以斯蒂芬森最为典型，他提倡“游戏理论”。按照他的见解，无论传播的理论或实践，都应把注意力集中于能给人带来快乐的、与“游戏”相当的功能。 3）他们的观点各有各的道理，但都带片面性。事实上，这两种功能都是客观存在的，都有其互相不能替换的重要性，不应抑此扬彼。因此，我们在分析传播的功能时，往往把这两种功能综合在一起，即工具性和消遣性。 传播的功能 工具性传播的目的： 为了“应付环境”，即顺利地、有效地开展与自身的生存和发展直接有关的一切行为。 消遣性传播的目的： 可概括为“充实情绪”。它虽然与工具