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广告强调独创性 美国广告专家大卫?奥格威指出，吸引消费者的注意力，同时让他们买你的产品，非得有很好的点子不可。 独创性的表现内容：  表现手法上的独创； 信息内容的独创（寻找到能让产品在同类中跳出来吸引人的新信息）。 基本规则：以广告的企业、商品、服务为原点。 文案的形式结构、语言风格等要体现与广告信息之间的默契。与目标受众在形式和信息诉求之间的默契，发展汉语言特点、优势，在特点和优势中寻找独特的意义。 打击翻版，支持原创 母乳在母体内制造，不含人工添加成分，免受外界污染，减低孩子患病机会。保护孩子权利，请支持母乳喂哺。 广告商：香港母乳育婴协会 打击翻版，支持原创 母乳含独特营养和抗体，是爱惜孩子的最佳表现。保护母子权利，靠人人出力。请支持母乳喂哺。 广告商：香港母乳育婴协会 第二届 龙玺杯环球华文广告奖获奖作品 标题：老二主义 艾维斯宣言 广告正文： 我们经营的是汽车租赁，在一位巨人后面，扮演的是二等角色。最重要的是，我们必须学着活下去。 在斗争中我们也学知了世界上老大和老二的基本区别。老大的态度是：“别做错事。别犯错误，你就没事。”老二的态度是：“做正确事，找新办法。”我们要再努把力。老二主义是艾维斯的信条。它很管用。 艾维斯的客户从一位笑客满面的阿维斯小姐那