广告媒体渠道管理策略.pptVIP

二、报纸 缺点 印刷品质较差 购买覆盖全国广告的高成本 评估标准 发行量 阅读状况 三、广播 优点 覆盖面广;到达率高; 高频次 边听边干…… ; 经济方便; 中央人民广告电台－“音乐之声”　类型化电台品牌定位　 全国性专业流行音乐频率 节目板块和内容品牌设计　 广告经营 三、广播 缺点 有声无形 信息快速消逝 评估标准 收听率 听众构成 四、杂志 优点 娱乐功能分化鲜明； 高档化精品化的风格 小众化的读者群; 精美的印刷品质； 长久的生命力。 媒介：《申江服务导报》 版面：1/2整版 版位：生活版 投放日期：04年4月7日 四、杂志 缺点 缺乏时效性：广告商要在两个月前交稿 发布频次少： 覆盖面有限: 到达缓慢： 五、户外 优点 地域性强； 广告露出频次高； 注目率高是最大规模的印刷广告创新性 五、户外 缺点 局限于简单信息; 到达率并不一定意味着深刻的记忆； 高成本。 评估标准 接触人数 高度 尺寸 材质 户外广告媒体 类型 路牌 灯箱 气球 霓虹灯 优势 广告形象突出 长效性 美化市容 救助烧伤人员的募捐广告 楼宇视频广告是在户外播放视频广告的一种广告媒介形式，是新型的户外广告媒体。它主要分布在