秘书在企业媒体系管理中的角色.docVIP

秘书在企业媒体关系管理中的角色 　　秘书在企业媒体关系管理中的角色 　　　媒体是论文联盟企业生存与发展的重要影响因素。无数鲜活的案例表明，媒体既可以使企业一夜之间美誉全国，也可以使企业一夜之间臭名昭著。“成也媒体，败也媒体”，媒体犹如一把双刃剑，与媒体建立和谐有效的关系至关重要。秘书是企业对外协调的主要操作手，一定要高度重视媒体的作用，真正成为企业与媒体之间的联络员与润滑剂。 　　一、企业秘书一定要高度重视媒体关系管理的战略意义 　　媒体是传播信息的平台与载体，是组织与公众沟通的主要媒介。理论界习惯上将媒体分成广播、报纸、杂志、电视、网络、手机等六种形式，其中前四种属于传统媒体，后两种属于新兴媒体。目前新老媒体互相依托、互相补充，已形成了一种强大的社会公共力量，在信息传播、新闻监督、舆论引导等方面发挥着巨大的作用。随着媒体宣传的活跃化，企业与媒体的关系也逐渐变得微妙复杂，媒体关系管理已具有了一定的战略意义。 　　良好的媒体关系有助于企业形象的合理宣传。媒体是企业与公众联系的最主要渠道，是公众了解企业的主要窗口。有关的信息能否被媒体报导，以及报道的时机、频率、角度等等，不是由企业来控制和掌握的，其决定权在于媒体。因此企业形象的合理宣传，离不开媒体的协助。一般情况下，与媒体关系越密切，企业信息曝光的机会越多；与媒体关系越好，企业信息的报导质量就越好。　 　　良好的媒体关系为企业发展创造