从品牌美学看黄金叶的色彩设计.DOC

从品牌美学看黄金叶的色彩设计 品牌美学不仅要研究产品物质形态的美，也要研究产品文化、概念、精神的美，并且在物质形态与精神文化的相互作用中去研究。 品牌美学研究的实体对象不是纯粹的艺术美，而是效用（功能、价值）与美的结合，是美走向经济生活的融合。这是由于，随着社会生产力的发展和人们生活质量水平的提高，及精神文化生活的需要，人们的消费需求逐渐由实用性向审美化方向发展，追求美的意识增强了，对美的迫切追求使人们逐渐认识到，美是产品功能、价值和质量的一个重要组成部分。而经营者也深刻地认识到，为适应消费者需求的变化，生产的产品也应由单纯的效用质量向追求效用和审美质量的结合过渡，产品中美的因素正变得越来越重要，以至于任何有见识的企业家和商品学家，深感仅用实用功能已不能完全概括产品对于人的需要的全部功能。满足消费者需求，现在已经不能停留在产品的实用性，甚至也不能仅停留在产品的质量特性上面了。而是要满足消费者精神、文化、情感的需要，即认知和审美功能，更要以其时代的款式和优美的造型来赢得消费者青睐。而产品的实用、认知、审美三大功能是相互渗透、相互联系、三位一体的，在满足产品实用功能的基础上，提高产品精神、文化、审美的功能，创造审美价值高的产品，是企业品牌经营的一个重要内容，也是社会精神文明进步的具体体现之一。 世界是一个充满色彩的世界。那五光十色的自然风光，绚丽多彩的鱼虫贝壳，光彩夺目的羽毛斑纹，万紫千红的花草树木……这一切如果失去了色彩，将使环境暗淡无光，毫无美感。色彩不仅对自然美的构成起着无与伦比的作用，而且对产品的美化也是至关重要的，它是构成产品形式美、品质美的要素之一。所以色彩是品牌文体与审美的主要组成部分。产品设计的成败，品质的高低，在很大程度上取决于色彩的运用。在现代日益激烈的品牌竞争中，色彩已经成为增强产品附加值，提高产品市场竞争力，商品销售手段。这是因为任何产品为了推销就必须引人注目，色彩比功能起着更强更直接的视觉导向作用。消费者购买商品时，多数人不具备判断功能质量的能力，他们相信功能质量是当然有保证的，所以不多加考虑，顾客多根据引人注目的形状与色彩选购商品。换句话说，追求功能以外的产品的美的价值。因此，功能质量相同，形状完全一样的商品，如在色彩上具有视觉冲击力，就有畅销的可能。在现实生活中，我们都有这样的体验，当面对形形色色的商品时，首先给你鲜明印象的是它的色彩。这条裙子是绿色的，那件上衣是粉红色的，这台冰箱是乳白色的，那台电脑是海蓝色的，色彩宜人，才能获得顾客的青睐。 此外，色彩对于有效地发挥产品的功能效用也起着一定的作用。例如，绿色能减轻日光反射的程度，对于人的视觉最为适应、舒适。它是大自然中植物的颜色，象征生命、青春与希望。绿是产品涂色中的一种常用的颜色，同时，因为它在功能上可调节视力，减轻疲劳，因而是机体的常用颜色。黑色则表现庄重、高贵、典雅。色彩之于品牌的品质，其重要性可以由此想见。 为了提高我国商品形式美的水平，设计生产出更多更美的商品，就需要深入研究色彩与商品文化、审美的关系。 色彩作用于人的感官，能使人们产生各种情感。由于审美主体的生理和心理等原因，不同的色彩给人不同的感受，产生不同的情感。色彩的感情性，包括色彩的兴奋与沉静、暖与冷、前进与后退、膨胀与收缩、轻与重、活泼与忧郁、华丽与朴素等意味。例如，红、橙、蓝等色温暖热烈，具有前进性与膨胀感；青、蓝等色寒冷、沉静，具有后退与收缩感；绿色平静而稳重，黄色明朗而欢快，色浅而轻；色深而重，色彩的兴奋与沉静、暖与冷、活泼与忧郁、华丽与朴素等意味的产生，通常是同有关色彩的联想分不开的。不同的人面对一定的颜色，虽可能产生各有特色的联想，但却也会有着明显的共同性。例如，红色使人想起火和血，因而带有热烈兴奋的情绪，黄色使人想起灿烂的阳光，所以感到明朗和温暖；蓝色使人想起天空和海洋，因而带有平和宁静的情绪，绿色使人联想到绿色的植物，产生生意盎然、欣欣向荣的感受；白色使人想起雪，带有纯洁、凉爽的意味 但不管有几种颜色，黄金叶品牌设计中有一个始终如一的标准色。 让我们来看一下黄金叶的色彩。黄金叶虽然根据不同的档次、不同的消费群体而有不同的色彩装潢，如红、蓝、黄、白、墨蓝等，标准色是指企业选用某一特定的颜色或某一组色彩系统，作为所有视觉媒体的统一色彩，以此表现企业理念和产品特质。色彩具有很强的视觉刺激，在许多场合中，色彩比标准造型更易进入人的视野，造成强烈的视觉冲击力，加深人们的印象。意大利一位著名设计师曾预言：“造型的时代即将过去，今后将是色彩主导的时代。” 色彩是决定企业标志是否受人欢迎的一个重要因素。许多成功企业的标准色在宣传形象方面起到了很重要的作用，比如：可口可乐的红色，洋溢着青春健康的欢乐气息；柯达胶片的黄色，充分表现了色彩饱满、璀璨辉煌的产品特质；美国休斯航空公司的黄色飞