论高校体育营销品牌文化.docVIP

论高校体育营销与品牌文化 　　摘要:随着2008北京奥运的临近及大众对 体育 热情的不断高涨,“体育营销”成为众多组织进行市场推广和树立品牌形象的一种战略?相较于 企业 界不少的成功实践,作为组织一种形态的高校,在借鉴体育营销的理念来促进自身的内部文化?品牌文化建设与传播却相对滞后?从体育营销?品牌文化的特点出发,结合高校的实际情况,探索高校体育营销与品牌文化的 理论 及相关实践,从而期望能为高等院校成就品牌名校的 发展 成长略尽绵薄之力?　 　　关键词:高校;体育营销;品牌文化 　　随着北京申请2008年奥运成功,2010年亚运会在广州举办,2007年女足世界杯在 中国 四大城市举行,无疑,未来十年内是中国体育产业的黄金 时代 ?于是,如何搭乘体育营销这辆快车就成为中国众多组织的关注要点?联想申请TOP计划成功,中石化签订了中国企业有史以来首次赞助F-1赛事的合同,这些都是中国体育营销史上的里程碑,但中国著名企业对于体育营销的热衷肯定不仅仅于此?其实早在2002年世界杯开始,中国就掀起了一股关注体育营销的热潮,当时的收视大约是120亿人次,而中央电视台的广告收入则是将近6亿元,是上一届世界杯的6倍?体育作为营销的一种载体,它延伸的 历史 实际上很久,可以追索到古罗马的竞技场,但作为 现代 营销手段,它的运用时间却很短,有许多不完善的地方,也有明显的不足之处:一面是馅饼,一面是