房地产电商营销策划方案标准全套.ppt

惠景园电商提案 生活新报电商部 一、项目分析 1、项目位置分析 2、周边配套分析 3、项目交通分析 4、项目价格分析 新报实操项目举例 4、项目分析总结 二、新报电商策略 1、综述 推广三部曲 品牌线 区域线 项目线 1、媒体自身的广告或新闻炒作宣传 1、媒体自身的广告或新闻炒作宣传 2、全市指定片区夹报广告推送 3、新报活动嫁接 3、新报活动嫁接 4、电视台推广 4、电视台推广 5、新报员工联合推广 6、合作中介经纪公司 7、全市指定范围小蜜蜂派单 8、电话营销 9、家门口的房交会 10、定期看房团 11、短信营销 12、地州房产巡展 13、蛛网推送 14、移动端、双微互动推送 15、新螺蛳湾客户俱乐部营销 三、新报线上线下资源配比 作用：相互交流的同时推荐楼盘，介绍项目，使项目的知名度覆盖地州 滇中十城房产汽车联展：2013年已执行一部分州市巡展活动，深受房企欢迎。 2014年生活新报还将继续举行此项活动，并与当地媒体联合，把昆明优质的产品资源，介绍到其他州市去；也将把其他州市的优质产品，推荐到昆明来。 作用：通过蛛网的病毒式扩散从而加大宣传力度，使项目的知名度覆盖整个云南，从而导入地州潜在客户。 在昆明地区，报纸是主流媒体；但在云南其他州市，可能是网站占主导。“蛛网计划”整合了全省网络资源，打造本土最有粘性的网站