联想ideapadNBA机型的营销推广方案.pptVIP

西南民族大学 联想ideapad NBA机型 营销推广方案 -------------by And--one团队;第一部分 形式分析;产品分析;本资料来源;包你看了就心动  --------联想idea NBA 纪念机型;这款NBA纪念版的Y450与普通版的最大区别在于上盖的设计处理上，也可以说NBA纪念版的Y450的NBA元素主要体现在笔记本的上盖表面。可以看到在上盖的右下角有一个NBA的官方标志，而且在整个上盖的表面暗布着篮球运动中的各种动作图案，使原本外观设计就很前卫的笔记本在NBA元素的映衬下更加有特色，对于篮球迷来说，绝对具有独一无二的诱惑力。; 如果你对NBA纪念版的产品的外观设计不感冒，普通版的Y450的外观也非常的经典。普通版的Y450的上盖使用的是从城市印象中衍生的六棱形图案的暗纹设计，同样非常有特点，而且普通版的Y450的上盖边缘位置还多了一圈橙色装饰线，彰显出另一种潮流和品味。;上盖设置了NBA球员各种动作的暗纹;; 记本标配130w像素的高感光摄像头，不仅具备了强大的视频娱乐功能，还具备了的人像识别功能。在摄像头的旁边还贴心的设计了摄像头状态指示灯，方便用户随时了解摄像头的工作状态。摄像头两侧内置了笔记本的矩阵式麦克风，配合摄像头使用以满足用户视频聊天及视频会议的需求。;详细配置;优点： 　　·NBA纪念版机型　　·外观时尚，做工出色　　·显卡性能高端　　·键鼠使用舒适度优秀　　·价位合理，高性价比　　·新加入全新slide bar程序操控体验　　·内置软件丰富实用不足：　　·续航能力还有提升空间 ;大学生分析;小前锋 --冲劲十足 最佳得分者 热爱NBA且需要PC的人;大前锋 ----超强爆发力 热爱NBA且经济能力好的人;中锋 --兼顾攻守 关注性能和外观的人;得分后卫 -----稳定 精准 忠于产品理念的人;控球后卫 ---玩转球场 考虑多方意见的人;校园市场与竞争分析;个人电脑品牌市场占有率分析;市场份额分析;消费者群体分析;我们团队针对我们学校的调查结果;我们团队针对我们学校的调查结果;3.受众分析：考虑到这款机型的特点，此类机型的受众主要集中在爱篮球，爱运动的大学生，且对机型外观有一定的需求。这一群体对于电脑的需求已经超越了简单的功能需求，而上升到了一个更高层次的追求。 4.机型分析：轻巧的外观以及炫目的外壳设计是联想idea的特点，此时若能保证不因此牺牲机器的性能，就能不断确保自己的竞争力. ;总体分析：（销售目标）;第二部分 营销创意;营销策略及手段; 基于我们对西南民族大学市场的深入调查，我们决定选择如下目标顾客：具有中等购买能力的，有购买电脑的动机，且关注时尚，关注NBA的大学生。 我们将使用差异化营销策略，在市场上积极表现出本产品的优异性，核心观点是概念营销，以期实现产品差别化，服务差别化，形象差别化。具体策略如下： ;产品定位;服务定位;形象定位;信念 如果没有信念，你是什么？不过是竞技场上一具奔跑的肉体。 如果没有信念，联想又是什么？不过是一台机器。 拥有信念的ideapad NBA纪念机型将为你勾勒出一台笔记本的灵魂轮廓。 超越 这正是支撑体育精神的另一支柱，也是年轻的不二选择。 不断超越，不断前进。My only limit is the sky. ; 我们还从NBA球员身上得到灵感，体育不仅是竞技，也是展现时尚的大舞台，因此我们也提炼出符合年轻人时尚诉求的词语来表达该产品的时尚概念：In 关注时尚以及更加优质的生活才是真理。NBA纪念机型…什么，你还不知道？那么你已经OUT了~ ; 推广手段;“联想杯”NBA电子竞技大赛;三人制校园篮球赛;拉拉队选拔赛;个人定制业务;广告策略 设置新颖独特的楼标，张贴于每栋宿舍的公告栏。 针对校园内开展的比赛，全面调动媒体的宣传作用。 承包西南民族大学所有电子阅览室，教室的鼠标垫， 为新机型做宣传。 实行购机送球星海报，大礼包等的优惠活动。 ;And--one团队 人员分析及分工;郭波：西南民族大学电气信息工程学院电子专业二年级学生，也是此次联想NBA校园营销策划大赛AND-one团队队长。现在是西南民族大学学生辩论协会成员，电气信息工程学院团委副书记。为