伊利液态奶年度公关传播方案.ppt

PAPA JOHN’S 中国计划 背景与挑战 风靡美国的知名品牌PAPA JOHN’S即将进入中国市场，而对前有PISAA HURT等进入较早经销得利的大品牌及物美价廉的国内小品牌，如何突出品牌个性成功的让消费者很快的接受并喜欢上这个品牌是公关活动中的一个很重要的课题。 策略与方案 嘉利公关通过前期周密的市场调研及数据分析，针对提高受众知名度拉近与消费者的距离提出百人试吃活动，针对主要目标人群提出各种经典套餐，对通过挖掘自种新闻点透过媒体放大的一系列公关整体策划活动，最终PAPA JOHN’S PIZZA的北京嘉里中心店开业庆祝活动取了很大的成功，并为以后的进一步发展奠定了良好的基础。 结果与评估 开业前后一周了解到PAPA JOHN’S 并表示出对PAPA JOHN’S非常有兴趣的人员成倍增长。 很多时尚消费人群会根据得到的传播信息来尝试PAPA JOHN’S PIZZA。 PAPA JOHN’S 中国计划 “禽流感”危机公关－大众教育活动 背景与挑战 2004年伊始，亚洲部分国家和中国一些地区先后发生大规模高致病性禽流感，突如其 来的禽流感，使公众禽类消费锐减，禽类食品生产厂家损失惨重，国内禽类产品市场 如履薄冰，政府食品管理及相关的商务发展机构希望能通过一些大型的公众宣传教育 活动，重塑大众的消费信心，回复禽类食品生产的声誉，减少市场损失。 策略与方案 了解相关生产企