市场调研和分析子项目实训资料.docVIP

HYPERLINK / \t _parent 更多资料请访问精品资料网 HYPERLINK () () 此资料来自：精品资料网（ 此资料来自： 精品资料网（ HYPERLINK ） 联系电话：020值班手机提供50万份管理资料下载 3万集企业管理资料下载 1300GB高清管理讲座硬盘拷贝 更多企业学院： HYPERLINK /Shop/ /Shop/ 《中小企业管理全能版》 183套讲座+89700份资料 HYPERLINK /Shop/40.shtml \t _blank /Shop/40.shtml 《总经理、高层管理》 49套讲座+16388份资料 HYPERLINK /Shop/38.shtml \t _blank /Shop/38.shtml 《中层管理学院》 46套讲座+6020份资料? HYPERLINK /Shop/39.shtml \t _blank /Shop/39.shtml 《国学智慧、易经》 46套讲座 HYPERLINK /Shop/41.shtml \t _blank /Shop/41.shtml 《人力资源学院》 56套讲座+27123份资料 HYPERLINK /Shop/44.shtml \t _blank /Shop/44.shtml 《各阶段员工培训学院》 77套讲座+ 324份资料 HYPERLINK /Shop/49.shtml \t _blank /Shop/49.shtml 《员工管理企业学院》 67套讲座+ 8720份资料 HYPERLINK /Shop/42.shtml \t _blank /Shop/42.shtml 《工厂生产管理学院》 52套讲座+ 13920份资料 HYPERLINK /Shop/43.shtml \t _blank /Shop/43.shtml 《财务管理学院》 53套讲座+ 17945份资料? HYPERLINK /Shop/45.shtml \t _blank /Shop/45.shtml 《销售经理学院》 56套讲座+ 14350份资料 HYPERLINK /Shop/46.shtml \t _blank /Shop/46.shtml 《销售人员培训学院》 72套讲座+ 4879份资料 HYPERLINK /Shop/47.shtml \t _blank /Shop/47.shtml 市场调研与分析 子项目实训 班级: 营销0811班 姓名: 陈樟程 学号：0804106121 指导老师：郑聪玲 日期：2010年1月7日 目录 子项目一………………………………………………定义市场调研问题 子项目二………………………………………………………市场调研 子项目三…………………………………………………内衣问卷设计 子项目四…………………………………………………抽样方案设计 子项目五……………………………………………数据整理和描述性统计 子项目六……………………………统计整理和计算描述性统计指标 子项目七…………………………………统计整理和计算描述性统计指标 子项目八…………………………………………单变量单选题的统计整理 子项目九…………………………………………单变量多选题的统计整理 子项目十……………………………………………………单变量的描述统计分析 子项目十一……………………………………………………双变量列联统计分析 子项目一 背景设计 在过去两年的时间里，×××品牌内衣企业的销售额增长得非常缓慢。管理层决定向市场推出一些新内衣品牌，但他们首先想知道更多关于消费者及其偏好的信息。 （1）将企业决策问题转化为营销调研问题，并列出两个假设。 （2）请为该品牌内衣企业的新产品开发活动设计合适的市场调研的类型和方法。 营销管理问题：XXX品牌内衣企业销售额增长得非常缓慢？ 背景调研与分析：XXX品牌内衣企业的销售额增长缓慢是由于众多竞争者的出现？品牌知名度不够?款式不够新颖？性能不够先进？还是消费者偏好的转变?通过向代理商的资料显示：内衣市场存在竞争品牌多，但XXX品牌在市场上有一定的知名度，占有一定的市场份额。由于消费者年龄阶段的不同和消费者的偏好不同，该企业在产品性能，款式上没有自己的特色，使得消费者去购买其他产品。并对消费者抽样的调查显示消费者购买产品不只是以前那样的意图，而是希望内衣能带给人不同的效果和作用。大体消费者的年龄是在20—45之间，他们的购买量对该企业的销售额起的很大的作用。她们更多的是追求舒适性、视觉美、档次和搭配。 调研问题：消费者偏好的转变？ 假设：该企业新推出的内衣主要是以“视觉美”和“搭配”为主要卖点。该内衣请专业