广告历史与发展-广告概论培训课件.pptVIP

1645年，名为The Weekly Account的杂志第一次使用了广告栏，专门刊登广告。 1706年，德国人阿洛依斯·望菲尔德发明了石印技术，开创了印刷五彩缤纷的招贴广告的历史。 1853年，美国纽约的《每日论坛》第一次用照片为一家帽子店做广告，从此广告开始使用摄影技术作为重要的表现手段。 1891年，可口可乐公司在投产5年后，开始使用挂历做广告，这是世界上最早的挂历广告。 1910年，在巴黎举办的一次国际汽车展览会上，首次采用了霓虹灯做广告。一年后，巴黎马特林荫大道首次成功地安装霓虹灯广告招牌。 这一时期的广告具有如下特点： ①广告传播的覆盖面广； ②广告的制作水平和质量有了较大提高； ③广告代理业的形成和发展。 （二）现代广告代理制度 17世纪在英国出现了广告代理店，这是当时社会对广告需求不断增加的结果。1610年，英王詹姆士一世让两个骑士建立第一家广告代理店。 1612年，在法国创立了“高格德尔”广告代理店。 1729年，美国广告之父富兰克林在美国创办了《宾夕法尼亚时报》，并把广告栏安放在报头和社论之间，向广告客户出售报纸版面。他既是出版商和编辑，又是广告作家和广告经理人。 1841年，帕尔默在费城开办了世界上最早的广告公司，通过向客户收取服务费的方式，在报纸上承包版面卖给客户。 1869年，美国“艾尔父子广告公司”成立，其经营重点从单纯为报纸推销版面，转到为客