广告发展史概述.pptVIP

《申报》的广告 中国近代招贴画广告 近代外商来华企业广告(莫斯科克萨德源布庄) 1.中国近代广告的发展 （1）鸦片战争前后： 报纸广告：一类是教会报纸《察世俗每月统纪传》 一类是商业报纸《广州记录报》（英文商报）， 战后《遐迩贯珍》（中文）《申报》 （2）辛亥革命前后 革命报刊与广告 商业报纸广告 （3）五四运动时期的广告 （4）20世纪二三十年代的广告 报刊广告兴盛----报纸； 印刷广告发展---产品样本企业内部刊物、企业主办专业性刊物。月份牌和日历等形式的印刷广告。注重美的图画和设计吸引人。 广播广告出现 路牌广告盛行 橱窗广告 霓虹灯广告 交通广告 2广告业的发展 企业设立广告部，30年代上海有近20家广告公司，1933年成立上海广告同业会（广告商业同业会1946年更名），会员有90家。 3广告的研究和管理 1919年12月北京大学新闻学研究会出版徐宝磺《新闻学》,对广告进行了研究。1920—1925上海圣约翰大学、厦门大学、北京平民大学。燕京大学和上海南方大学开设了广告课。 广告管理和监督也提上日程。 这一时期的广告特点： （1）政府对广告放任自流 （2