微博营销媒体策略及案例分析.pptVIP

微博营销媒体策略及案例分析;如今，微博已日益成为一个强大的数字传播与营销渠道。如何建立结果导向的可持续性微博声誉管理和市场营销是我们当下应该思考的问题。 营销传播的核心原则同样也适用于微博营销传播——即企业微博管理需要与企业整体商业和营销目标保持一致。但是，当策划构建这一社交媒体渠道时，也必须要考虑到微博自身的独特性，从而确保整体利益以及效果与投资回报的最大化。;确定方向;在开始具体的微博营销战略规划之前，首先需要确定整体方向，即企业的商业目标、营销传播目标和目标受众。 ;商业目标 即经营目标，即在一定时期企业生产经营活动预期要达到的成果， 比如：在2011年内，实现A产品在国内1线城市的销量增长20%，或者实现对于基准分数的一个更好地品牌声誉。 ;营销传播目标;目标与受众， 一切从这里开始 ;以整体方向为制定策略的基础，我们可以更深入地量身定制完善的微博策略方案。 ;二、发掘潜力;微博营销需要至少分析四个方面;微博平台分析;目标用户分析;对目标用户在微博上的心理及行为特点的全面分析，了解其喜好，从而“投其所好”地满足其需求，实现精准营销传播。 比如，通过微博用户发微博、评论和转发的、按周和24小时的具体时间分布，有助于了解企业应该在什么时间发布微博或与用户进行互动。;竞争对手分析;企业自身现有微博分析;三、设定目标;目标可以是：提升企业或者品牌知名度，改善用户口碑，彰显品牌声誉