优秀文案-项2009韶关兆和基业曲江新项目上市推广策划方案.pptVIP

电视、电台（万元)：建立产品形象 现场包装 售楼部：体现温馨、亲切、舒适、时尚感觉 样板房：岭南传统建筑元素的加入，与现代设计理念结合 现场路段：加强指引性，用广告大作为指示，分散消费者对周边环境的注意力 工地现场：利用毗邻要道的优势，用彩色空飘气球，彩旗、横幅进行有效宣传，打破工地单调的色彩 第一阶段：启动期 第二阶段：公开期 目的 首次公开发售，一炮打响，为整体销售开好头 任务 张扬鲜明的品牌主张，迅速传达销售信息 产生一定的品牌知名度，吸引首批公开客户 第二阶段：公开期 执行策略 以快速反应的移动电话短信媒体为主，配合以电视、销售资料等展开高密度强攻势 进行一些针对性强有声势的公关、促销活动，力争使该项目成为曲江区域楼市焦点 第二阶段：公开期 媒体配合 短信：移动电话、网络群发 电视：本土公共频道、插播 DM：针对目标区域进行重点投放 七、媒介计划 1、广告目标 销售前期 达至最大范围的到达率 内部认购期 让目标消费者关注该项目，使之进入他们的选购名单 公开发售期 让目标消费者了解该项目，使之成为他们的购买目标 我们需要考虑的因素 媒体选择 投放波段 可行性 目标消费群 到达率 媒体比重 接触频率/视点 2、目标对象的设定 产品形象 决策者 新都市居住文化的高品质人居精品 对马坝居住环境感兴趣的消费者 消费者看楼所受的信息影响 优点 覆盖率广泛 频次高 冲击力强 可选