脑白金广告林案例分析.ppt

Your site here LOGO 不同视角下的脑白金 四.实际效用 二.媒介人 一.广告人 三.消费者 一.广告人 没有创意、恶俗、画面缺乏美感 产品销售不错 二.媒介人 影视太俗气，没品位 三.消费者 有点搞笑、王婆卖瓜，自卖自夸 效果一般 四.实际效用 土广告打下大市场 脑白金 广告词 媒体组合 定位 广告内容 定位 礼品 划分市场——礼品定位 定位于礼品就对整个市场进行细分，目标锁定礼品市场。同时又与烟酒等不健康礼品竞争，争取更多市场优势。 目标消费者为中国这个大市场，抓住了中国人礼尚往来的习俗，融入孝、面子、应酬等因素。 广告词 以收礼人角度来阐述，表示愿意收到脑白金，还有种非脑白金不收之意味。让送礼人与收礼人双方满意。 十年如一日的叫嚣知名度。让所有的消费者，甚至是根本对此没有需求的群体全部熟知脑白金，甚至成为茶余饭后的谈资。可见知名度非一般。 内容——抗衰老保健品 一直使用两个老人的形象，虽然衣服变了，越来越潮流，但是两个老人的形象已经深入人心，突出了抗衰老保健品特性。 舞蹈形式一直追随时代潮流，在加深消费者印象的同时不乏新鲜感。同时舞蹈形式表现出两位老人活力不减，表示功效良好。 Your site here LOGO 新闻——权威效应，提高美誉度 硬广告—忠诚消费者 软广告——潜在消费者 电视广告—主要消费者 媒体组合——遍地开花 脑白金广告 土气vs洋气 Client logo 脑白金=下里巴人？ “洋广告土广告，能促进销售就是好广告”。衡量创意好坏得用市场说话，而不是专家的眼光毕竟广告是服务于产品的。脑白金的土气，都是直白、俗气，演员一副娘娘腔调，市侩形象十足，但却很有生活气息，易于理解，成为促进销售最好的力量。因而从广告服务产品的角度说，脑白金广告是成功的。 大市场=成功 尽管从专家的眼中看脑白金恶俗，土气，脑残.但是广告的目的是认识产品，而不是广告本身。脑白金正是借着一如既往的土气，让自己的知名度提高，销量增加，那么脑白金的广告就是成功的。 “广告→认知→行为” 脑白金，土气成功法则！！！ 去除PPT模板上的--无忧PPT整理发布的文字 首先打开PPT模板，选择视图，然后选择幻灯片母版 然后再在幻灯片母版视图中点击“无忧PPT整理发布”的文字文本框，删除，保存即可 更多PPT模板资源，请访问无忧PPT网站-- 使用时删除本备注即可 展示您的作品,PPT模板作品投稿绿色通道 :chinappt2011@ 将此幻灯片插入到演示文稿中 将此模板作为演示文稿（.ppt 文件）保存到计算机上。 打开将包含该图像幻灯片的演示文稿。 在“幻灯片”选项卡上，将插入点置于将位于该图像幻灯片之前的幻灯片之后。（确保不要选择幻灯片。插入点应位于幻灯片之间。） 在“插入”菜单上，单击“幻灯片（从文件）”。 在“幻灯片搜索器”对话框中，单击“搜索演示文稿”选项卡。 单击“浏览”，找到并选择包含该图像幻灯片的演示文稿，然后单击“打开”。 在“幻灯片（从文件）”对话框中，选择该图像幻灯片。 选中“保留源格式”复选框。如果不选中此复选框，复制的幻灯片将继承在演示文稿中位于它之前的幻灯片的设计。 单击“插入”。 单击“关闭”。 PPT模板来源于互联网,版权归原作者所有,如有问题请与站长联系 * 去除PPT模板上的--无忧PPT整理发布的文字 首先打开PPT模板，选择视图，然后选择幻灯片母版 然后再在幻灯片母版视图中点击“无忧PPT整理发布”的文字文本框，删除，保存即可 更多PPT模板资源，请访问无忧PPT网站-- 使用时删除本备注即可 展示您的作品,PPT模板作品投稿绿色通道 :chinappt2011@ 将此幻灯片插入到演示文稿中 将此模板作为演示文稿（.ppt 文件）保存到计算机上。 打开将包含该图像幻灯片的演示文稿。 在“幻灯片”选项卡上，将插入点置于将位于该图像幻灯片之前的幻灯片之后。（确保不要选择幻灯片。插入点应位于幻灯片之间。） 在“插入”菜单上，单击“幻灯片（从文件）”。 在“幻灯片搜索器”对话框中，单击“搜索演示文稿”选项卡。 单击“浏览”，找到并选择包含该图像幻灯片的演示文稿，然后单击“打开”。 在“幻灯片（从文件）”对话框中，选择该图像幻灯片。 选中“保留源格式”复选框。如果不选中此复选框，复制的幻灯片将继承在演示文稿中位于它之前的幻灯片的设计。 单击“插入”。 单击“关闭”。 PPT模板来源于互联网,版权归原作者所有,如有问题请与站长联系 *